Полтора миллиарда загрузок за четыре года существования. С таким результатом сеть обмена короткими видео TikTok обогнала Facebook и Instagram по количеству загрузок в App Store и ворвалась в тройку лидеров среди популярных приложений мира. В начале этого года ежедневно TikTok пользовались более 800 миллионов пользователей. Для сравнения, сети Facebook понадобилось семь лет, чтобы получить столько же активных ежемесячных пользователей. В Украине ТикТокомания также постепенно нарастает. Чем же короткие ролики так захватывают аудиторию и в чем секреты этой сети?

Приложение TikTok спроектований захватывать внимание пользователя с первых секунд. Как только вы скачаете и откроете приложение, сразу начнет формироваться персональная видеолента. Сначала сеть предлагает рандомни ролики. Она достаточно быстро адаптируется под потребности пользователя и немедленно отфильтровывает видео за локацией. Кроме того, чаще предлагает видео похожие к тем, на которых пользователь задержал свое внимание. Конечно, каждый ресурс отслеживает потребности своих пользователей. Но так, как делает это TikTok, пока не удавалось никому. И делает он это не только для вашего комфорта.

TikTok – это приложение для создания, обработки и распространения коротких видео, а также живых трансляций. Создала его китайская компания ByteDance в 2016-ом году. На китайском рынке существует аналог под названием TikTok Douyin.

Благодаря TikTok пользователи могут создавать собственные видеоролики, lip-sync (ред. – шевелить губами под фонограмму) до популярных песен, снимать танцевальные клипы. Программа имеет широкие возможности для редактирования видео, фильтры, маски, а также огромную библиотеку музыкальных файлов, которые можно использовать в роликах. Кроме этого, приложение дает возможность пользователю записать видео в своеобразном дуэте с другим человеком. Можно также отснять реакцию на чужой видеофрагмент.

В августе 2018-ого TikTok обеднався с приложением Musical.ly. Этот ресурс также предназначался для создания видео под музыку, но он сосредоточивался преимущественно на lip-sync.

СММ-менеджер компании Lobods Дарья Сальникова ознакомилась с сетью из профессионального интереса и утверждает: один из залогов успеха ТикТоку – его простота:

«В TikTok нет сложного контента, политики, серьезных новостей, практически отсутствует реклама брендов и агрессивная монетизация. Люди устали от огромного количества информации, им нужно отдохнуть от этого и окунуться в мир позитива, юмора, танцев и песен. Эту возможность TikTok и предоставляет. Также достаточно простой и функционал для редактирования видео. Ресурс имеет низкий порог входа, то есть любой, кто загрузит видео, может стать популярным. Это отличная возможность для людей заявить о себе и просто развлечься, чего так не хватает сейчас другим соцсетям. Даже если на первый взгляд контент сети кажется вам примитивным, вы не заметите, как «залипните» в TikTok минут на 30. Поток видео мгновенно захватывает внимание».

Популярностью TikTok также существенно благодаря тому, что его создатели вкладывают огромные средства в продвижение продукта. Сейчас приложение появляется в видеоблогерив и в популярных клипах (например, Offset feat. Cardi b – Сlout).

Основная аудитория сети в возрасте от 13 до 25 лет. Хотя она имеет большой охват, официальных страниц известных людей там довольно мало. Среди мировых знаменитостей аккаунты ведут певица Ариана Гранде и певец Бруно Марс. В украинских селебритиз приложение еще менее популярен. А впрочем, активно пользуются ТикТоком певица Настя Каменских и телеведущий Александр Педан.

TikTok и сам может создавать знаменитостей, количество подписчиков в некоторых из них переваливает за 50 миллионов. Для сравнения, в Дженифер Энистон, актрисы популярного сериала «Друзья», на котором выросли несколько поколений, у официального аккаунта в Instagram пока только 20 миллионов фолловеров.

Благодаря способности ТикТоку задавать тренды в сети удается прославиться молодым исполнителям и группам. Отличный пример песня Old Town Road рэпера Nas Lil X, которая стала популярной именно благодаря челлендж под эту композицию в TikTok.

Также именно благодаря TikTok американский инди-группа Fitz and the Tantrums попал в корейские чарты, хотя ни разу не выступал в Южной Корее.

В Украине достаточно популярен также аналог TikTok – приложение Likee. Его запустили только в августе 2017-го, а уже к началу 2019-ого он имел более 20 миллионов ежедневных активных пользователей. Хотя социальная сеть созданная сингапурской компанией Bio Technology, значительный процент пользователей сети проживает на постсоветском пространстве.

Likee – это также сеть обмена короткими видеороликами. Она имеет более низкую возрастную категорию по сравнению с TikTok и особенно популярная среди детей младшего школьного возраста. Приложение имеет много спецэффектов, масок, позволяет добавить анимированные стикеры, поэкспериментировать со своей внешностью, например, покрасить волосы в яркий цвет. Как и TikTok, Likee дает возможность прямой трансляции. Пользователи утверждают, что инструментарий Likee несколько проще и понятнее, поэтому он привлекает менее опытных юзеров.

Принцип работы сетей достаточно похож. Обе завоевывают популярность за считанные месяцы и захватывают внимание подростков. Чем же подобные сети обмена видео привлекают пользователей?

Студентка-блогер Katy Laymon имеет страницы и в Likee и в TikTok. Ее ролики максимально набирали до тысячи просмотров за день. До этого девушка активно пользовалась Instagram и раскручивала свою страницу. Там, говорит, подобного количества реакций достичь сложно. Новые приложения привлекли девушку относительной простотой.

«Существует много видеоредакторив для монтирования видео. Но это очень трудно, долго и скучно. Съемки таких видео занимают много места в смартфоне. Но если выбирать между удобством и комфортом пользования, то лучше выбирать сети, как Likee и TikTok. Они действительно позволяют очень быстро смонтировать видео. Конечно, это будет не суперкачественный ролик. Чтобы твои ролики стали популярными, надо смотреть, что снимают другие, слушать, какая там музыка, какие диалоги».

Девушка объясняет, что эти сети служат определенным социальным лифтом в мире блоггинга. Тебе не нужно быть известным, иметь множество подписчиков, чтобы получить много лайков. Если ты создашь интересный контент, его и так увидят и оценят.

«Какие-то банальные видео могут набрать до миллиона. Даже если ты только зарегистрировался, ведешь страницу неделю или меньше, можешь снять видео с определенными хештегами, какие-то челлендже. И наберешь такое количество просмотров, которую не сможешь и за пол года в сети YouTube или Instagram. Хотя целевая аудитория ресурса – подростки и студенты, я встречала пользователей разного возраста. Есть даже люди пожилого возраста, за 60», – рассказывает Katy Laymon.

Пенсионерка Светлана Савчук не типичный пользователь подобных ресурсов. Свой путь видеоблогерки женщина начала еще с приложения Musical.ly. Сейчас Светлане 65, и ее популярность в сети просто поражает. Первое видео на свою страницу женщина загрузила в сентябре 2017-ого и имеет уже больше миллиона подписчиков и тысячи лайков ежедневно.

«О новую сеть мне рассказала внучка, и мы решили попробовать. Первый канал, который мы завели, набрал лишь несколько подписчиков, поэтому мы его забросили. Через некоторое время решили попробовать снова. И вот, меня смотрит уже миллион людей, которых я очень люблю и дорожу ими».

Всю жизнь Светлана Савчук работала библиотекарем. Работу оставила, потому что вынуждена была ухаживать за внучкой.

«В библиотеке я часто выступала перед большой аудиторией, и мне это очень нравилось. Также еще в юности я хотела стать актрисой, но не получилось. TikTok – это и выступление перед аудиторией и возможность почувствовать себя актрисой. Поэтому я так загорелась этой идеей. Конечно, не все меня поддерживают. Но на хейтерив стараюсь не обращать внимания. Они или завидуют, или их жизнь не интересна, или я им просто не нравлюсь. И это нормально. Невозможно нравиться всем одинаково».

Залог популярности TikTok и Likee в том, что они соединили в себе два главных желания подростков: не напрягаться в восприятии контента и получать признание. «Благодаря возможности легко попасть в тренд и набрать лайки сети создают иллюзию популярности, которая так необходима современной молодежи», – рассказывает руководитель программ новых медиа ОО «Интерньюз-Украина» Виталий Мороз.

«Обычно, в классных социальных сетях весит узнаваемость, свой бренд, количество друзей и так далее. В ТикТоку этого нет. Есть счетчики количества просмотров и распространений. Если что-то попадает в тренд, то оно будет распространяться. Человек, который создал очень милое видео с животными или хорошо заплясала, через несколько дней может получить сотни тысяч просмотров. Для пользователей это очень важно. Социальные сети были и остаются способом самоутверждения в информационном хаосе.

Конечно, это очень относительная внимание. Человек, который посмотрела твое видео, за несколько минут забывает и о видео, и о тебе, но цифры остаются. Высокие показатели просмотров является психологическим фактором. Это цепляет, утверждает в мысли, что я чего-то стою в этом мире. На все, что человек делает, она хочет видеть фидбек. Наличие высоких цифр побуждает пользователей дальше пробовать создавать подобные видео, чтобы получить популярность. Но на самом деле под виртуальной популярностью ничего особенного не кроется».

Президент Профессиональной ассоциации детских аналитических психологов Екатерина Гольцберг объясняет: желание популярности – это характерная черта всех подростков нашей эпохи. Если еще не так давно главным для подростков было стать лидером и лидерские качества старались привить всем, то сейчас в приоритете признания.

«Современная культура, на мой взгляд, пропагандирует нарцисични проявления: все должны быть привлекательными, популярными, известным. Тяга к этому есть особенно у подростков. Но если все станут одинаково «известными», то никто ничем не будет выделяться.

Если блогеру повезло и он начинает зарабатывать на этом деньги, то мы относимся к этому, как к работе. А если дело чисто в желании достичь определенного количества подписчиков? Вот я достигла этого, а что дальше, что это дает? Качество моей жизни не меняется, поэтому начинается нарциссическая кризис, депрессия, либо человек начинает искать себя в других конструктивных вещах. Однако желание быть популярным блогером распространено среди детей и подростков. Это своеобразная тенденция времени. Через это проходит любой ребенок», – заключает Екатерина.

Также сеть формирует иллюзию творчества. Действительно уникальные видео снимают единицы. Остальные в основном повторяют уже увиденное, чтобы попасть в тренд. Но благодаря возможностям обработки видео каждому кажется, что его контент уникальный.

«По сути, это платформа, которая стала возможностью для молодежи проявить творческие навыки, – объясняет Виталий Мороз. – Там нет понятия права собственности, за которым следят. Все базируется на игровой модели поведения, которая близка так называемому поколению Z».

Сети TikTok и Likee принципиально отличаются от других социальных сетей отсутствием серьезного контента. В то время, когда другие ресурсы захватила политика, у них пользователи ищут разгрузка и релакс. Еще 10 лет назад функцию розвантажувача выполнял телевизор. Простые шоу, сериалы и фильмы – это то, что давало большинству людей необходимую разрядку после тяжелого рабочего дня. Теперь же эту функцию перебрали на себя сети коротких видео.

Популярность новых соцсетей, алгоритмы которых основаны на искусственном интеллекте, свидетельствует о существенный технологический прогресс за последние годы – объясняет Виталий Мороз:

«Любая революционная технология привлекает прогрессивную часть пользователей, которым интересно пробовать что-то новое. Для меня лично появление этих сетей означает отход от культуры чтения и приход к культуре просмотров коротких жанров. Это частично свидетельствует о глобальной фрагментирование мира».

Психолог Екатерина Гольцберг также убеждена: популярность TikTok и Likee демонстрирует и массовое недоверие пользователей интернета к традиционным источникам информации. Через большое количество фейков мы ставим под сомнение любой новый контент, и это очень утомляет пользователя. К видео большее доверие, ведь кажется, что его сложнее подделать:

«Сейчас очень сложно дифференцировать нужное от ненужного, фейк от правды. Визуальный компонент воспринимается точнее чем текст и упрощает понимание сути. Ежедневно нас окружает огромный массив информации, мозг перегружается и срабатывает некий предохранитель, начинает преобладать поверхностное восприятие информации. На этом и играют такие ресурсы», – говорит Екатерина.

Несмотря на свою, на первый взгляд, простую и невинную функцию, сети обмена короткими видео таят в себе и определенные опасности. Главная среди них потеря персональных данных – объясняет эксперт Виталий Мороз:

«Пользователь TikTok пользуются этой сетью бесплатно. В чем, что дается нам без оплаты, есть определенный способ монетизации. Здесь мы платим косвенным образом, например, отдавая персональные данные.

Также стоит понимать, если сеть использует возможности искусственного интеллекта, то, пользуясь ею, вы позволяете этому искусственному интеллекту учиться и совершенствоваться. Пока что его действие направлено лишь на то, чтобы развлекать вас, формируя максимально удобную ленту новостей. Но не известно, с какой целью его учат и как эти возможности могут быть использованы далее. Как утверждают футуристы, именно искусственный интеллект будет самой большой угрозой для человечества в ближайшие 5-10 лет.

Меня беспокоит, что созданный в Китае TikTok приобретает глобальную популярность. Здесь есть определенные политические риски. Уже доказали, что TikTok цензурирует определенные виды контента, например блокирует распространение информации относительно протестов в Гонконге».

Несмотря на возможные риски, тенденция перехода к визуального контента в мире сохраняется. Так называемое поколение digital natives, которое пользуется смартфоном с раннего детства, тяготеет именно к таким формам. Потому как TikTok, так и Likee эксперты прогнозируют дальнейший рост популярности».