Легальный «допинг»: как запахи влияют на концентрацию, настроение и сексуальное возбуждение

Восприятие запаха происходит быстрее по сравнению со зрительной или слуховой информации

В 1985 году японский профессор Шизуо Тории провел исследования относительно влияния определенных ароматов на умственные способности работников. Он установил: некоторые ароматы могут влиять на мозг с эффектом, стимулирует или, наоборот, расслабляет. Информацию сразу же взяли на вооружение косметическая компания «Shiseido», строительный гигант «Shimizu Corporation», «Konica Minolta» и фондовая биржа в Токио. В офисах корпораций с утра распыляли запах лимона для возбуждения, повышения активности, а после обеда – запах кипариса, эвкалипта и цитрусовых для вдохновения и поднятия настроения. Про запахи, повышающие концентрацию, эффективность работы мозга и даже либидо говорили с Ольгой Масловою, кандидатом биологических наук и основателем проекта по созданию стимулирующих ароматических композиций «Needorium».

width=640

Запах – старейший ориентир человека в мире. И в эволюционном плане, и в плане индивидуального развития. Обонятельная система появилась раньше, чем слуховая или полноценная зрительная. Поэтому первобытные люди «нюхом слышали» опасность, приближение врага или пищи.

Сегодня ольфакторная система (в основе которой обоняние и которая отображает все запахи в окружающей среде) начинает функционировать уже с 11 недели беременности.

За последние 100 лет ученые провели многочисленное количество исследований и экспериментов, которые демонстрируют влияние какого-то компонента или запаха на психические процессы. Например, на концентрацию внимания, эффективность, восприятие боли. Причина в том, что запахи очень быстро на нас влияют. Так сказать в обход сознания.

Обработки обонятельного сигнала тесно связано с участками мозга, что отвечают за память и формирование ассоциаций. Все это делает запах «волшебным» фактором, который может влиять на наши решения вне сознания.

width=960

Наш обонятельный сприймач информации расположен очень близко к обонятельных луковиц. А заодно до тех отделов мозга, которые это все обрабатывают. Поэтому мы часто воспринимаем запах и делаем какие-то выводы еще до того, как осознали, что мы восприняли его. Часто мы даже не подозреваем, а мозг уже обрабатывает информацию. Когда слышим запах еды, начинает выделяться слюна, кишечник урчит. Когда чувствуем что-то неприятное, инстинктивно крутим головой, ища или место, куда убежать, или причину, чтобы ее обезвредить.

Обработки обонятельного сигнала тесно связано с участками мозга, что отвечают за память и формирование ассоциаций. Все это делает запах «волшебным» фактором, который может влиять на наши решения вне сознания. Поэтому его часто используют в модной индустрии, когда «привязывают» определенный аромат к бренду или коллекции. Также от этой способности строить ассоциации пытаются «танцевать» маркетологи, распыляя в магазинах тот или иной аромат.

Сегодня влияние запахов даже пытаются использовать для корректировки пищевого поведения. В США и Европе разработаны специальные аромадиети, во время которых в пищу нужно добавлять определенный порошок, который выделяет тот или иной запах.

width=958

Через это у людей очень много вещей связаны с ассоциативными запахами. Детства, сладостей, любимого человека. Цитрусовый, особенно запах мандаринов, у многих людей ассоциируется с Новым годом. Сладкий цветочный – с магазинами косметики. Запах свежей выпечки – с домом, теплом, чем-то приятным.

Именно поэтому многие бренды (не только одежды) выпускают собственные ароматы. Чтобы ощутив его на улице или торговом центре, у человека сразу возникла ассоциация с конкретным брендом.

Сегодня влияние запахов даже пытаются использовать для корректировки пищевого поведения. В США и Европе разработаны специальные аромадиети, во время которых в пищу нужно добавлять определенный порошок, который выделяет тот или иной запах. Нельзя утверждать, что это сработает со всеми. Но рациональное зерно в этом есть. Ведь некоторые компоненты, например, эфирные масла розы, способны снижать аппетит. Впрочем, полагаться на это как на универсальный способ сбросить вес или отрегулировать свое пищевое поведение еще рано.

Специалисты никогда не будут предлагать вам «запах успеха» или «запах денег». Ведь у каждого свои воспоминания и ассоциации.

width=640

Более того, стоит помнить: универсального запаха для всех нет. Учитывая сложность всей ольфакторнои системы и чрезвычайно высокая степень индивидуальности всех ассоциативных цепочек, крайне трудно выбрать такой набор ароматов, который абсолютно одинаково влиять на всех без исключения. Поэтому всегда с осторожностью надо относиться к обещаниям экспертов по аромамаркетингу. Специалисты никогда не будут предлагать вам «запах успеха» или «запах денег». Ведь у каждого свои воспоминания и ассоциации.

Поэтому индивидуальный компонент всегда будет влиять на эффективность любых игр с ароматами. Если, например, вас избили веткой розмарина, то способность одного из его компонентов – цинеолу – повышать когнитивные способности для решения математических задач (как показали в одном из исследований) может в вашем конкретном случае перекрыться негативными ассоциациями. Следовательно, о каком повышении концентрации внимания пойдет речь: вы вспомните тот случай и настроение будет испорчено. Поэтому правильнее говорить о способности ароматических комбинаций влиять на наше состояние. Впрочем всегда принимать во внимание индивидуальные особенности и не надеяться одним движением повлиять все равно на настроение всех.

Я не поддерживаю распыления аромата в оупен-спейсах или больших помещениях. Даже самых приятных и полезных на первый взгляд. Ведь индивидуальные особенности решают очень много.

width=960

Особенно, учитывая тот факт, что чувствительность к запахам также отличается у разных людей. Даже у одного человека в течение жизни. Случается, что у женщин в течение менструального цикла также меняется чувствительность и восприятие ароматов. Собственно, поэтому я не поддерживаю распыления аромата в оупен-спейсах или больших помещениях. Даже самых приятных и полезных на первый взгляд. Ведь индивидуальные особенности решают очень много. А постоянное пребывание в зоне влияния аромата может еще и изменить чувствительность к нему. В результате то, что поначалу казалось приятным и таким, что стимулирует, превратится в нечто крайне скучное. А вот что действительно работает в аромамаркетингу – это создание устойчивых ассоциаций с брендом путем ароматизации продукции или помещений.

Во время работы с запахами лучше всего – это ориентироваться на исследования, которые были проведены на статистически корректной выборке участников.

width=960

Во время работы с запахами лучше всего – это ориентироваться на исследования, которые были проведены на статистически корректной выборке участников. Тогда можно говорить о влиянии определенного химического компонента или ноты аромата на некоторые психофизиологические параметры. На такие темы защищают диссертации, и это вполне корректно с биологической точки зрения. Много таких работ о компоненты эфирных масел, например, цитрусовых, лаванды, розмарина, розы и прочее.

Именно на такие работы мы ориентировались, когда начинали наш проект «Needorium» – создание индивидуальных контейнеров с ароматами. Мы заполняем их ольфакторною комбинацией на базе эфирных масел (но не жидких, потому что это также не совсем безопасно). По результатам ряда научных исследований, этот комплекс может иметь разное влияние на наш мозг. Например, расслабиться, взбодриться или улучшить концентрацию или получить более выраженное сексуальное возбуждение. Однако потребитель пользуется этой «пробиркой-помощницей» исключительно, когда считает нужным. Запах не заполняет окружающее пространство, как это происходит с аромалампами или духами.

Человек может в конкретный момент захотеть получить определенную эмоцию, некую подзарядку своего состояния. Но одновременно она находится в социуме, в котором, в принципе, очень много запахов.

width=960

В чем идея? Человек может в конкретный момент захотеть получить определенную эмоцию, некую подзарядку своего состояния. Но одновременно она находится в социуме, в котором, в принципе, очень много запахов. Поэтому распыление какого-то вещества вокруг себя или зажигания аромалампы будет восприниматься негативно. Особенно, учитывая то, что сегодня достаточно много людей с повышенной запаховою чувствительностью.

В то же время человек может иметь маленькую пробирочку с определенной композицией, аромат которой периодически будет вдыхать. Аромат сформирован на базе научных работ, которые уже проводились в этом направлении. Абсолютно не жидкий, то есть не содержит эфирных масел. С последними, кстати, нужно быть достаточно осторожными. В концентрированном виде они довольно опасны и могут причинить ожоги или вызвать реакцию гиперчувствительности.

Бергамотовое масло действует через дофаминоенергичну систему на наше восприятие мира. Следовательно поднимает нам настроение.

width=960

Кроме того, мы хотели отойти от заезженного понятия «ароматерапия», которую часто ассоциируют именно с эфирными маслами. Эта разработка – это ни в коем случае не терапия. Это модификация настроения, в основе которой серьезные научные работы. Например, исследования о том, что тот или тот компонент эфирного масла воздействует определенным образом на мозг. Как бергамотовое масло действует через дофаминоенергичну систему на наше восприятие мира. Следовательно поднимает нам настроение. Или компоненты розмаринового масла способны в определенных концентрациях повышать наши когнитивные способности к решению каких-то сложных задач.

Такие ароматические композиции не лекарство, не панацея, не чудодейственное средство. Это скорее индивидуальный, легкий для использования и стильный аксессуар. Его можно применить, когда есть потребность в небольшом «допинга». Но абсолютно легальном и безопасном.

More from my site

  • Круизные лайнеры продуцируют больше оксида серы, чем все авто в Европе – исследованиеКруизные лайнеры продуцируют больше оксида серы, чем все авто в Европе – исследование Больше всего страдают морские страны: Испания, Италия, Греция и ФранцияКруизные лайнеры корпорации Carnival Corporation произвели почти в 10 раз больше оксида серы (SO2), который попал в воздух у европейских побережий, чем 260 миллионов автомобилей всего континента 2017 года. Такие данные приводятся в исследовании группы компаний под названием «Transport & Environment», пишет Euronews.Больше всего от загрязнения страдают прибрежные страны Испания, Италия, Греция, Франция, Дания, […]
  • Жители дома для людей пожилого возраста воссоздали знаменитые обложки музыкальных альбомовЖители дома для людей пожилого возраста воссоздали знаменитые обложки музыкальных альбомов Идею кампании предложил один из координаторов дома. Дом для людей пожилого возраста в Англии Sydmar Lodge Home Care провел коммуникационную кампанию, в которой его жители воссоздали знаменитые обложки музыкальных альбомов, сообщает CNN. Идею активности предложил один из координаторов дома Роберт Спекер, который хотел поднять моральный дух людей пожилого возраста.Спекер решил сделать фотосессию с жителями дома, где они воссоздали обложки альбомов популярных артистов, в том числе […]
  • Букстаграмерка Элизабет Саган создает из книг своей библиотеки артобъектыБукстаграмерка Элизабет Саган создает из книг своей библиотеки артобъекты Так Саган отдает дань своему увлечению литературой.Букстаграмерка Элизабет Саган создает из книг своей библиотеки художественные литературные экспозиции, разыгрывая их сюжет. Полученные сцены она публикует в Instagram. Так Саган отдает дань своему увлечению литературой. Для создания сцен Саган использует цвета на обложках, например, она занимается серфингом на «волне» книг синего цвета, или лежит между книгами с черной обложкой, которые выглядят как огромные крылья вампира.Посмотреть […]
  • Шведская группа уличных художников устанавливает миниатюрные магазины и рестораны для мышей на улицах городаШведская группа уличных художников устанавливает миниатюрные магазины и рестораны для мышей на улицах города Для обустройства интерьера художники используют повседневные предметы.Шведская группа анонимных уличных художников «AnonyMouse» устанавливает миниатюрные магазины, рестораны, аптеки и музыкальные лавки для мышей на улицах городов, пишет My Modern Met. Художники начали создавать крошечные здания зимой 2016 года в городе Мальме на юге Швеции. Сегодня 25 заведений ручной работы можно найти на улицах Швеции, Франции и острова Мэн.«Наша главная цель - привнести в повседневность немного […]
  • В Италии возродили культуру «винных окон», через которые продают вино и едуВ Италии возродили культуру «винных окон», через которые продают вино и еду Сейчас во Флоренции насчитывают около 180 buchette del vino.В Италии возродили культуру «винных венок», через которые продают вино и еду на вынос, сообщает CNN.Итальянской они называются buchette del vino (буквально «маленькие винные дыры»). Их использовали для продажи вина в эпоху Возрождения как дешевую альтернативу таверн. Кроме этого, таким образом торговцы избегали уплаты налогов.В мае, когда Италия ослабила двухмесячный карантин, несколько предприятий во Флоренции решили вновь […]
  • Две ледниковые шапки в канадской Арктике полностью растаялиДве ледниковые шапки в канадской Арктике полностью растаяли Они образовались около 5000 лет назад.Новые спутниковые снимки NASA показали, что две ледниковые шапки в канадской Арктике полностью растаяли, пишет CNN.Две ледниковые шапки были расположены на северо-востоке острова Элсмир в составе Канадского Арктического архипелага. Данные за 1959 год свидетельствуют, что площадь большей шапки составляла более 7 квадратных километров, а меньшей - почти 3 квадратных километров.По оценкам ученых, ледники, которые, вероятно, образовались около 5000 […]
  • KFC выпустили лимитированную коллекцию красной губной помады со вкусом куриных крылышекKFC выпустили лимитированную коллекцию красной губной помады со вкусом куриных крылышек Всего компания выпустила линейку из 400 помад.Американская сеть ресторанов быстрого питания KFC выпустила лимитированную коллекцию губной помады со вкусом куриных крылышек, пишет Dazed.Помаду выпустили в одном оттенке «bucket red» - ярко-красном, как и фирменные Бакет KFC. Помада с добавлением масла перца чили, которая входит и в рецепт приготовления крылышек, создаст эффект легкого покалывания на губах.Линейку выпустили к Национальному дню губной помады, который пришелся на […]
  • Virgin Galactic показали проект сверхзвукового пассажирского самолетаVirgin Galactic показали проект сверхзвукового пассажирского самолета Компания будет работать над уменьшением выбросов в атмосферу.Компания Virgin Galactic, основателем которой является бизнесмен Ричард Брэнсон, показала, как выглядит проект сверхзвукового пассажирского самолета, пишет Sky News.Его скорость втрое превышает скорость звука и может достигать около 3700 км в час. Например, он может осуществить перелет из Лондона в Сидней всего за 5:00 или в Нью-Йорк меньше чем за две.Самолет будет курсировать на высоте более 18300 м, что намного выше […]
  • Converse выпустили новые кеды, которые выглядят грязными и стоптанимиConverse выпустили новые кеды, которые выглядят грязными и стоптаними Темные пятна, грязные шнурки и потертости. Американская компания Converse запустила в продажу «грязные» кеды Chuck Taylor All Star Basic Wash за 70 фунтов стерлингов (около 89 долларов). Стиль новой обуви — «состаренная версию классики Chuck Taylor All Star», сообщает Daily Mail. Converse описывает свою новинку Chuck Taylor All Stars как «наиболее знаковые кеды в мире», подчеркивая, что их носили в течение нескольких поколений. Бренд предлагает получить винтажные кеды, пропустив […]
  • В Париже открыли плавучий кинотеатр на реке СенаВ Париже открыли плавучий кинотеатр на реке Сена Кинотеатрам во Франции вновь разрешили работу после снятия карантинных ограничений, но уровень посещений кинопоказов остается низким. В Париже открыли плавучий кинотеатр под открытым небом на реке Сена, сообщает Reuters. Всего на реке разместили 38 электрических лодок, которые вмещают до шести человек. 18 июля бесплатно транслировали французскую комедию 2018 года режиссера Жиля Лелуша «Le Grand Bain» (в рус. прокате — «Счастливые неудачники»).Это мероприятие под названием «cinéma sur […]
  • Космический аппарат Solar Orbiter сделал самые близкие в истории снимки СолнцаКосмический аппарат Solar Orbiter сделал самые близкие в истории снимки Солнца Solar Orbiter — совместная миссия Европейского космического агентства и NASA стоимостью 1,3 млрд долларов. Космический аппарат для исследования Солнца Solar Orbiter, который запустили 10 февраля 2020 года, получил ближайшие изображение Солнца в истории, сообщает The Guardian. На изображениях можно увидеть, что Солнце покрыто «очагами» — миниатюрными версиями солнечных вспышек. Аппарат сделал снимки между орбитами Венеры и Меркурия на расстоянии около 77 миллионов километров от […]
  • Сингапурские креативщики разработали сайт, который позволит насладиться видами из окон других людей по всему мируСингапурские креативщики разработали сайт, который позволит насладиться видами из окон других людей по всему миру Все желающие могут отправить 10-минутное горизонтальное видео вида из собственного окна.Новый вебсайт Window Swap позволит выглянуть из окон людей по всему миру. Платформа стала популярной, ведь дает возможность пользователям отдохнуть от повседневной изоляции и виртуально путешествовать по миру, пока границы некоторых стран все еще остаются закрытыми. Все видео на сайте снимали и загружали пользователи: зеленые пейзажи Баварии, закаты в Сан-Паулу и вид на дождливый Нью-Йорк с 20 […]
  • Исландия запустила сайт, где можно записать свой крик и отправить его в выбранное местоИсландия запустила сайт, где можно записать свой крик и отправить его в выбранное место Инициатива также направлена на продвижение туризма в Исландии. Исландия запустила кампанию Let It Out, которая позволяет людям высвободить сдерживаемые эмоции через крик.«Вы много пережили в этом году, и, похоже, вам нужно идеальное место, чтобы избавиться от разочарований. Большое, широкое и неприкосновенно. Похоже, вам нужна Исландия», — говорится на сайте кампании.Каждый может записать свой крик онлайн и выбрать место, где он будет воспроизводиться: вершина Festarfjall на […]
  • Студентка из Лондона создала съедобную упаковку для лапши быстрого приготовления, которая становится соусомСтудентка из Лондона создала съедобную упаковку для лапши быстрого приготовления, которая становится соусом Для соблюдения гигиенических стандартов лапшу хранят в бумажных пакетах с восковым покрытием. Студентка курса Product Designer (продуктовый дизайн) из университета Ravensbourne в Лондоне Холли Граундс создала съедобное упаковки для лапши быстрого приготовления, сообщает Dezeen. Упаковка — биопленка без запаха, которая состоит из нескольких ингредиентов, в частности картофельного крахмала, глицерина, воды, специй и ароматизаторов. При контакте с кипятком такая упаковка растворяется […]
  • Британская библиотека выложила единственный сохранившийся рукопись пьесы Уильяма Шекспира онлайнБританская библиотека выложила единственный сохранившийся рукопись пьесы Уильяма Шекспира онлайн Авторство произведения удалось определить лишь в 1871 году. Британская библиотека выложила в свободный доступ оцифрованная рукопись единой сохраненной пьесы Уильяма Шекспира, говорится на сайте заведения. На страницах пьесы конца 16-го или в начале 17-го века «Сэр Томас Мор» можно увидеть почерк знаменитого английского драматурга. Авторство произведения удалось определить лишь в 1871 году через сравнение почерка. Работа предстоит сразу 6 драматургам, в частности Томасу Хейвуду, Генри […]