Легальный «допинг»: как запахи влияют на концентрацию, настроение и сексуальное возбуждение

Восприятие запаха происходит быстрее по сравнению со зрительной или слуховой информации

В 1985 году японский профессор Шизуо Тории провел исследования относительно влияния определенных ароматов на умственные способности работников. Он установил: некоторые ароматы могут влиять на мозг с эффектом, стимулирует или, наоборот, расслабляет. Информацию сразу же взяли на вооружение косметическая компания «Shiseido», строительный гигант «Shimizu Corporation», «Konica Minolta» и фондовая биржа в Токио. В офисах корпораций с утра распыляли запах лимона для возбуждения, повышения активности, а после обеда – запах кипариса, эвкалипта и цитрусовых для вдохновения и поднятия настроения. Про запахи, повышающие концентрацию, эффективность работы мозга и даже либидо говорили с Ольгой Масловою, кандидатом биологических наук и основателем проекта по созданию стимулирующих ароматических композиций «Needorium».

width=640

Запах – старейший ориентир человека в мире. И в эволюционном плане, и в плане индивидуального развития. Обонятельная система появилась раньше, чем слуховая или полноценная зрительная. Поэтому первобытные люди «нюхом слышали» опасность, приближение врага или пищи.

Сегодня ольфакторная система (в основе которой обоняние и которая отображает все запахи в окружающей среде) начинает функционировать уже с 11 недели беременности.

За последние 100 лет ученые провели многочисленное количество исследований и экспериментов, которые демонстрируют влияние какого-то компонента или запаха на психические процессы. Например, на концентрацию внимания, эффективность, восприятие боли. Причина в том, что запахи очень быстро на нас влияют. Так сказать в обход сознания.

Обработки обонятельного сигнала тесно связано с участками мозга, что отвечают за память и формирование ассоциаций. Все это делает запах «волшебным» фактором, который может влиять на наши решения вне сознания.

width=960

Наш обонятельный сприймач информации расположен очень близко к обонятельных луковиц. А заодно до тех отделов мозга, которые это все обрабатывают. Поэтому мы часто воспринимаем запах и делаем какие-то выводы еще до того, как осознали, что мы восприняли его. Часто мы даже не подозреваем, а мозг уже обрабатывает информацию. Когда слышим запах еды, начинает выделяться слюна, кишечник урчит. Когда чувствуем что-то неприятное, инстинктивно крутим головой, ища или место, куда убежать, или причину, чтобы ее обезвредить.

Обработки обонятельного сигнала тесно связано с участками мозга, что отвечают за память и формирование ассоциаций. Все это делает запах «волшебным» фактором, который может влиять на наши решения вне сознания. Поэтому его часто используют в модной индустрии, когда «привязывают» определенный аромат к бренду или коллекции. Также от этой способности строить ассоциации пытаются «танцевать» маркетологи, распыляя в магазинах тот или иной аромат.

Сегодня влияние запахов даже пытаются использовать для корректировки пищевого поведения. В США и Европе разработаны специальные аромадиети, во время которых в пищу нужно добавлять определенный порошок, который выделяет тот или иной запах.

width=958

Через это у людей очень много вещей связаны с ассоциативными запахами. Детства, сладостей, любимого человека. Цитрусовый, особенно запах мандаринов, у многих людей ассоциируется с Новым годом. Сладкий цветочный – с магазинами косметики. Запах свежей выпечки – с домом, теплом, чем-то приятным.

Именно поэтому многие бренды (не только одежды) выпускают собственные ароматы. Чтобы ощутив его на улице или торговом центре, у человека сразу возникла ассоциация с конкретным брендом.

Сегодня влияние запахов даже пытаются использовать для корректировки пищевого поведения. В США и Европе разработаны специальные аромадиети, во время которых в пищу нужно добавлять определенный порошок, который выделяет тот или иной запах. Нельзя утверждать, что это сработает со всеми. Но рациональное зерно в этом есть. Ведь некоторые компоненты, например, эфирные масла розы, способны снижать аппетит. Впрочем, полагаться на это как на универсальный способ сбросить вес или отрегулировать свое пищевое поведение еще рано.

Специалисты никогда не будут предлагать вам «запах успеха» или «запах денег». Ведь у каждого свои воспоминания и ассоциации.

width=640

Более того, стоит помнить: универсального запаха для всех нет. Учитывая сложность всей ольфакторнои системы и чрезвычайно высокая степень индивидуальности всех ассоциативных цепочек, крайне трудно выбрать такой набор ароматов, который абсолютно одинаково влиять на всех без исключения. Поэтому всегда с осторожностью надо относиться к обещаниям экспертов по аромамаркетингу. Специалисты никогда не будут предлагать вам «запах успеха» или «запах денег». Ведь у каждого свои воспоминания и ассоциации.

Поэтому индивидуальный компонент всегда будет влиять на эффективность любых игр с ароматами. Если, например, вас избили веткой розмарина, то способность одного из его компонентов – цинеолу – повышать когнитивные способности для решения математических задач (как показали в одном из исследований) может в вашем конкретном случае перекрыться негативными ассоциациями. Следовательно, о каком повышении концентрации внимания пойдет речь: вы вспомните тот случай и настроение будет испорчено. Поэтому правильнее говорить о способности ароматических комбинаций влиять на наше состояние. Впрочем всегда принимать во внимание индивидуальные особенности и не надеяться одним движением повлиять все равно на настроение всех.

Я не поддерживаю распыления аромата в оупен-спейсах или больших помещениях. Даже самых приятных и полезных на первый взгляд. Ведь индивидуальные особенности решают очень много.

width=960

Особенно, учитывая тот факт, что чувствительность к запахам также отличается у разных людей. Даже у одного человека в течение жизни. Случается, что у женщин в течение менструального цикла также меняется чувствительность и восприятие ароматов. Собственно, поэтому я не поддерживаю распыления аромата в оупен-спейсах или больших помещениях. Даже самых приятных и полезных на первый взгляд. Ведь индивидуальные особенности решают очень много. А постоянное пребывание в зоне влияния аромата может еще и изменить чувствительность к нему. В результате то, что поначалу казалось приятным и таким, что стимулирует, превратится в нечто крайне скучное. А вот что действительно работает в аромамаркетингу – это создание устойчивых ассоциаций с брендом путем ароматизации продукции или помещений.

Во время работы с запахами лучше всего – это ориентироваться на исследования, которые были проведены на статистически корректной выборке участников.

width=960

Во время работы с запахами лучше всего – это ориентироваться на исследования, которые были проведены на статистически корректной выборке участников. Тогда можно говорить о влиянии определенного химического компонента или ноты аромата на некоторые психофизиологические параметры. На такие темы защищают диссертации, и это вполне корректно с биологической точки зрения. Много таких работ о компоненты эфирных масел, например, цитрусовых, лаванды, розмарина, розы и прочее.

Именно на такие работы мы ориентировались, когда начинали наш проект «Needorium» – создание индивидуальных контейнеров с ароматами. Мы заполняем их ольфакторною комбинацией на базе эфирных масел (но не жидких, потому что это также не совсем безопасно). По результатам ряда научных исследований, этот комплекс может иметь разное влияние на наш мозг. Например, расслабиться, взбодриться или улучшить концентрацию или получить более выраженное сексуальное возбуждение. Однако потребитель пользуется этой «пробиркой-помощницей» исключительно, когда считает нужным. Запах не заполняет окружающее пространство, как это происходит с аромалампами или духами.

Человек может в конкретный момент захотеть получить определенную эмоцию, некую подзарядку своего состояния. Но одновременно она находится в социуме, в котором, в принципе, очень много запахов.

width=960

В чем идея? Человек может в конкретный момент захотеть получить определенную эмоцию, некую подзарядку своего состояния. Но одновременно она находится в социуме, в котором, в принципе, очень много запахов. Поэтому распыление какого-то вещества вокруг себя или зажигания аромалампы будет восприниматься негативно. Особенно, учитывая то, что сегодня достаточно много людей с повышенной запаховою чувствительностью.

В то же время человек может иметь маленькую пробирочку с определенной композицией, аромат которой периодически будет вдыхать. Аромат сформирован на базе научных работ, которые уже проводились в этом направлении. Абсолютно не жидкий, то есть не содержит эфирных масел. С последними, кстати, нужно быть достаточно осторожными. В концентрированном виде они довольно опасны и могут причинить ожоги или вызвать реакцию гиперчувствительности.

Бергамотовое масло действует через дофаминоенергичну систему на наше восприятие мира. Следовательно поднимает нам настроение.

width=960

Кроме того, мы хотели отойти от заезженного понятия «ароматерапия», которую часто ассоциируют именно с эфирными маслами. Эта разработка – это ни в коем случае не терапия. Это модификация настроения, в основе которой серьезные научные работы. Например, исследования о том, что тот или тот компонент эфирного масла воздействует определенным образом на мозг. Как бергамотовое масло действует через дофаминоенергичну систему на наше восприятие мира. Следовательно поднимает нам настроение. Или компоненты розмаринового масла способны в определенных концентрациях повышать наши когнитивные способности к решению каких-то сложных задач.

Такие ароматические композиции не лекарство, не панацея, не чудодейственное средство. Это скорее индивидуальный, легкий для использования и стильный аксессуар. Его можно применить, когда есть потребность в небольшом «допинга». Но абсолютно легальном и безопасном.

More from my site

  • Круизные лайнеры продуцируют больше оксида серы, чем все авто в Европе – исследованиеКруизные лайнеры продуцируют больше оксида серы, чем все авто в Европе – исследование Больше всего страдают морские страны: Испания, Италия, Греция и ФранцияКруизные лайнеры корпорации Carnival Corporation произвели почти в 10 раз больше оксида серы (SO2), который попал в воздух у европейских побережий, чем 260 миллионов автомобилей всего континента 2017 года. Такие данные приводятся в исследовании группы компаний под названием «Transport & Environment», пишет Euronews.Больше всего от загрязнения страдают прибрежные страны Испания, Италия, Греция, Франция, Дания, […]
  • Несчастные граждане голосуют за популистов – исследованиеНесчастные граждане голосуют за популистов – исследование Деньги и карьера не делают людей счастливымиРядовые граждане большинства развитых стран стремятся, чтобы их правительства ставили счастья за основу своей политики. При этом счастье не измеряется в материальных ценностях или карьере. Такая тенденция в изменениях взглядов свидетельствует о том, что электорату не нужно исключительно экономическое процветание, должно быть еще «добавленная стоимость» – культура, равные права и прочее. Об этом говорится во всемирном исследовании счастья и […]
  • Распродажа МАУ: рейсы из Киева до Барселоны и АфинРаспродажа МАУ: рейсы из Киева до Барселоны и Афин Билеты со скидкой можно купить до 12 декабря. Авиакомпания МАУ устраивает новогоднюю распродажу билетов на внутренние и международные рейсы.Акция продлится до 12 декабря. Билеты со скидкой на рейсы, которые состоятся с 25 декабря до 16 января 2020 года. Их можно приобрести по ссылке.Минимальная стоимость билетов − 767 гривен на внутренние рейсы. Билеты с Киева до Барселоны будут стоить от 1438 гривен, до Афин − от 1 318 […]
  • Вещи не должны ждать, или Как собрать гардероб из 30 вещей на все сезоныВещи не должны ждать, или Как собрать гардероб из 30 вещей на все сезоны Одежду не нужно «спасать» – так хлама в доме становится еще больше2006-ого американка Кортни Карвер начала челендж «Project 333». Идея заключалась в том, чтобы щотримисяци носить всего 33 вещи. Включительно с верхней одеждой, головными уборами и даже аксессуарами. К такому решению привела болезнь Кортни – рассеянный склероз. Однако женщина обнаружила: вести полноценную жизнь поможет уменьшение стресса. Затем она лишилась почти 90% всех вещей в собственном доме, в частности раздала […]
  • Alyona Alyona выпустила новый клип «Мамин суп»Alyona Alyona выпустила новый клип «Мамин суп» Он длится 10 минут. Украинская певица Alyona Alyona выпустила новый клип на песню «Мамин суп», который длится около 10 минут.«На самом деле, в клипе показаны наши традиции, поднимается вопрос того, что определяет нас как украинцев», − говорится в тексте под клипом.Сингл «Мамин суп» стал вторым после «Завтра» с будущего мини-альбома от Аlyona Аlyona, который скоро должен появиться в сети.На первый взгляд в клипе говорится о домашнюю еду и семейную кухню. Впрочем, в 10-минутном видео […]
  • Анкета Пруста: британский электронный музыкант Max CooperАнкета Пруста: британский электронный музыкант Max Cooper О героях в реальной жизни и мире книг, о добродетели и пороки накануне вечеринки Burning Halloween в Киеве разведает ее хедлайнер, британский электронный музыкант Макс Купер (Max Cooper), в форме Анкеты Пруста.В конце XIX века, когда Пруст был еще подростком, он заполнил анкету под названием «Альбом для записи мыслей, чувств и т.д.». В то время подобные анкеты были модны в английских салонах. Пруст заполнял анкету несколько раз в своей жизни. Сам он не составлял ее, анкеты появились […]
  • Какао, плед и страницы: 11 книг для осениКакао, плед и страницы: 11 книг для осени Чем порадовать себя в холодные вечераТуманы заполонили город, а значит, самое время достать теплое одеяло и книги, что помогут сделать прохладные вечера уютнее и приятнее. Эта подборка − не только новинки литературы, а еще и попытка утолить самые разнообразные вкусы читателей!ХУДОЖЕСТВЕННАЯ ПРОЗАГалина Вдовиченко. «Самое важное − в конце»Новый роман украинской писательницы и журналистки, что с первых строк наполнен реалистичностью. Типичная история. Мужчина и женщина. 35 лет вместе, […]
  • Wizz Air начнет летать из Запорожья до шести городов ЕвропыWizz Air начнет летать из Запорожья до шести городов Европы Запуск новых рейсов – в марте 2020 годаЛоукостер Wizz Air запускает рейсы из Запорожья до шести городов Европы: Вены, Вильнюса, Будапешта, Вроцлава, Гданьска и Кракова. По словам городского головы Запорожья Владимира Буряка, запуск новых направлений запланирован на конец марта 2020 года. Рейсы будут выполняться дважды в неделю, а стоимость билетов стартует от €14,99.На сайте Wizz Air уже появились новые направления, но бронирование пока […]
  • Родом из детства: как прекратить обвинять родителей в своих бедах?Родом из детства: как прекратить обвинять родителей в своих бедах? Бывают проблемы унаследованы?Характер человека формируется под влиянием воспитания, общества и образования, и наибольшую роль в этом процессе играют родители. Основа наших социальных навыков закладывается в возрасте до 6 лет − именно в период наибольшего влияния родителей и самого крепкого связи с ними. Существует мнение, что все наши проблемы родом из детства, поэтому все чаще молодежь обращается к психотерапевтам с проблемами, в которых обвиняет родителей. Якобы родители уделяли им […]
  • Что почитать: 32 книги, что вышли в сентябреЧто почитать: 32 книги, что вышли в сентябре Пополнение в библиотекуСобираем книги, которые вышли в свет в сентябре и уже появились на полках книжных магазинов.Уже в сентябре в #книголав появится новый бестселлер Фредрика Бакмана «Медвежий город» в переводе со шведского Софии Волковецькои. Это история про маленький городок на севере Швеции, которое на первый взгляд кажется довольно спокойным, но на самом деле в нем кипят страсти. Имя Олега Сенцова, кинорежиссера, сценариста, писателя, общественного активиста, заключенного в […]
  • Volkswagen видфотошопив авто со знаменитой обложки пластинки BeatlesVolkswagen видфотошопив авто со знаменитой обложки пластинки Beatles «Запаркував» по правиламАвтомобильная компания Volkswagen в честь 50-летия выхода альбома The Beatles «Abbey Road», 26 сентября, видфотошопила легендарную обложку пластинки. Дизайнеры «перепаркували» «Жука» по правилам, пишет AdWeek.На оригинальной обложке, где 4 музыкантов идут по улице Abbey Road, Volkswagen был припаркован на части для пешеходов. Дизайнеры рекламного агентства Nord DDB переместили «Жука» на несколько футов вправо. Также «обновили» улицу: автомобили на ней стали […]
  • Производитель Barbie выпустил линейку гендерно инклюзивных куколПроизводитель Barbie выпустил линейку гендерно инклюзивных кукол Они не соответствуют гендерным стереотипамКомпания Mattel, выпускающая куклы Барби, создала линейку новых гендерно нейтральных кукол Creatable World, пишет CNN.Каждая кукла будет иметь набор волос, одежды и аксессуаров, что соответствует как мужскому, так и женскому гендеру, чтобы потребители могли сами создавать образы кукол без привязки к гендерным стереотипам.«Мы видим эту линию как возможность начать диалог о том, для чего нужны куклы и для кого. Когда мир начинает отмечать […]
  • Без сайтов поиска работы и скучных резюме: новые каналы для поиска компании мечтыБез сайтов поиска работы и скучных резюме: новые каналы для поиска компании мечты Делать акцент на соцсети Во время поиска работы важно понимать, на какую позицию вы устраиваетесь. Потому что от должности и сферы деятельности зависят пути, каналы и форматы поиска. Если раньше все искали работу на сайтах по трудоустройству – Work.ua, Rabota,ru, Head Hunter, то сейчас эти каналы теряют свою эффективность. Они становятся дороже для самих работодателей. Сайты существенно поднимают оплату за размещение вакансий и открытия контактов, к тому же работодатели не всегда […]
  • К 25-летию «Друзей» Google подготовил фанам всего мира 7 «подарков». И это не дудлиК 25-летию «Друзей» Google подготовил фанам всего мира 7 «подарков». И это не дудли Обязательное условие: включить звук на компьютере или смартфонеК 25-й годовщине выхода первой серии сериала «Друзья» 22 сентября Google подготовил фанатам проекта «сюрпризы». Это «easter eggs». То есть анимация, звуки, песни, которые появляются, когда вводить в поисковик фразу-сюрприз.Например, введя в Google имя персонажа Джоуи Трибиани, пользователи на информационной панели получат пиццу. После нажатия на нее на экран «выплывет» любимая еда персонажа – бургеры, хот-доги и торты, и […]
  • В Варшаву, Лондон и Барселону от €10: Ryanair распродает билеты на ноябрьВ Варшаву, Лондон и Барселону от €10: Ryanair распродает билеты на ноябрь Путешествия из Украины от €10 до €46Лоукостер Ryanair продает билеты на рейсы в ноябре со скидками. Цены стартуют от €10.По акционным ценам можно улететь из Киева в Варшаву за €10, Краков и Стокгольм – за €14, в Лондон – за €15, а в Барселону за €46.Цены на авиабилеты из Львова до европейских городов также стартуют от €10. […]