Как издателям пережить ужас цифровой эпохи?

VATICAN-POPE-RELIGION-CATHOLIC

С приходом эры интернет-порталов немалая часть издателей газет и журналов беспомощно наблюдали, как их империя медиа тонет в лучах восхода цифровых СМИ. Сегодня земля из-под ног ускользает даже у владельцев огромных новостных порталов, которые не жалуются на популярность. Всех подвинул айсберг социальных сетей и Google, который направил поток рекламных средств далеко за Атлантический океан. Как эти изменения повлияют на сами медиа и их повседневную работу?

image001

Девятый вал ли просто колебания?

ВРК прогнозирует, что ежегодно количество рекламы, которая покупается в интернете, будет расти хотя бы на 17%, и эта тенденция только усилится. Это означает, что традиционные СМИ будут терять все большую часть рекламного дохода, а эти средства не вернутся к украинских издателей или в бюджеты трансляторов. Деньги пойдут прямо в «Google», «Facebook», «LinkedIn» или в закрома других крупных иностранных корпораций. Иначе говоря, наши ТВ, радио или печать с течением времени не получат той части рекламного дохода, которые получали ежегодно.

Когда речь заходит о том, что Google монополизировал рынок рекламы, представители корпорации США особо не скрывают, что местные порталы не оцениваются как серьезные конкуренты в борьбе за долю рынка рекламных баннеров в интернете. На попытки аргументировать, что локальные, в том числе украинские, контент и реклама важны, представители «Google» реагируют равнодушно и напоминают, кто сейчас устанавливает правила игры, а также каким образом реклама отслеживает пользователя на различных сайтах.

Зная, что наибольшие агентуры планирования рекламы и СМИ сейчас планируют свои маркетинговые и рекламные кампании с помощью инструментов «Google» и все чаще пользуются возможностями, предоставляемыми социальными сетями, такая позиция представителей огромной корпорации ничуть не удивляет. Владельцам украинских порталов остается искать новые пути, такие как контент-маркетинг, и пытаться выйти на самоокупаемость хотя бы благодаря этому виду рекламы.

Если примерно две трети от дохода интернет-рекламы оказываются не в карманы издателей, какое будущее их ждет?

Кто не хочет поддержки фонда?

Пока привычки нового планирования рекламы окончательно не вымыли основы интернет-журналистики, «Google» предлагает Европе спасательный жилет, названный «Digital News Initiative». Это программа финансирования интернет-журналистики, которая должна усилить редакции партнеров, участвующих в ней, и помочь пережить в неспокойном море, а также создавать полноценный интересный контент. В этой программе с радостью принимают участие более тысячи медиа организаций, среди которых видим и таких гигантов, как британские BBC и «The Economist» или «Guardian», немецкий «Deutsche Welle», испанские «El Pais», «Euronews», польскую «Gazeta Wyborcza», итальянский «La Stampa». Если государства и поддержка других фондов являются обычным источником дохода, почему бы не воспользоваться щедрым предложением «Google»? Разница лишь в том, что киты СМИ — просят, а не являются хозяевами положения, как раньше.

Владельцы социальной сети «Facebook» подписали договор с 9 медиа организациями: «The New York Times», «National Geographic», «BuzzFeed», NBC, «The Atlantic», «The Guardian», «BBC News», «Spiegel» и «Bild». В ней указано, что «Facebook» может публиковать часть информационного контента непосредственно в социальной сети, а не делиться уже опубликованными на странице издателей сообщениями. Этот договор было решено подписать потому, что люди в социальных сетях очень активно читают новости, которые публикуются порталами.

Основываясь на договоре, «Facebook» пообещал, что статьи издателей будут загружены на мобильную платформу социальной сети до 10 раз быстрее. Одним из главных преимуществ договора называют то, что больше не нужно будет ждать рассчитанных в среднем 8 секунд, которые необходимы для публикации новости в социальной сети. Отличное сотрудничество на фоне втрачуваного дохода.

Чуть раньше «Yahoo.com» бросил вызов медиа корпорациям, создав свое новостное агентство и генерируя потоки новостей на своих каналах. Это было воспринято как еще одно проявление цифровой эры, который поднимался на гребне волны вместе с новостными порталами.

Лицо издателей и совсем похмуріли после того, как создатель «Facebook» сказал о подобных планах. Однако пока предлагаются механизмы сотрудничества, пока издателей кормят косточками со стола великанов: богатых социальных сетей и поисковых систем, беспокоиться, кажется, нечего.

Можно ли изменить правила игры?

Если мы соглашаемся с тем, что за распространение рекламы следует платить каналам, которые выполняют эту работу, остается проанализировать, куда отправляются наши деньги. Если они переводятся в солнечную Калифорнию, но обходят Киев, Львов и другие города Украины, вероятно, что в наши карманы или в карманы владельцев медиа они ни в какой форме не вернутся. Значит, для местных издателей остается все меньше возможностей создать качественный контент и предоставить его нам. Есть ли выход из этого порочного круга?

Ведь не так важно, будет показана реклама в медиа или в других местах, важно, какие будут привычки потребителя, что смотрит ее. Еще важнее где окажутся рекламные деньги — за Атлантическим океаном или в местной редакции и экономике.

Создатель виртуальной платформы «Adpays.me» Евгений Глебов утверждает, что искал альтернативы традиционной интернет-рекламе и создал совсем другой способ достичь пользователя. Он предлагает элиминировать посредников и платить напрямую потенциальным клиентам и покупателям по просмотренной рекламе. Еще лучше, если реклама будет интересна пользователю и ему предложат те продукты и услуги, которые ему нравятся.

Статические с дополнительными функциями, а вскоре и анимированные интернет-баннеры на платформе «Adpays.me» достигают пользователя тогда, когда он сам этого хочет и нажимает кнопку. Создав персональную рекламную доску на этой платформе, пользователь может видеть нужную ему рекламу, а за ее просмотр получит деньги. Система работает, словно почтовый ящик, чей владелец заранее ждет сообщения о том, что он любит. Нажав кнопку обновления, рекламы меняются, а на счет капает все большая сумма, которую можно увидеть на экране. В этом случае рекламодатель напрямую платит за внимание потенциального клиента. За такое количество внимания, сколько сам клиент решит уделить.
image002

Владелец зарегистрированного в Эстонии стартапа «APM Agentuur» Есть. Глебов уверяет, что это самый дешевый из всех до этого используемых способов рекламы. Однако главное преимущество совсем другая. Такая модель рекламы — справедливая. Посмотрев рекламу, человек получает 90% потраченного рекламодателем бюджета, 10% остается на администрирование системы. Если сравнить с традиционной рекламой, используя ее, весь бюджет пойдет владельцам «Google» или социальной сети «Facebook».

Пока что это новая инициатива, однако даже небольшой лучик надежды появляется тогда, когда создаются альтернативы для доминирующей модели рекламы.

More from my site

  • Facebook показал беспилотники, через которые будет раздавать ИнтернетFacebook показал беспилотники, через которые будет раздавать Интернет Компания Facebook завершила работу над первым дроном для раздачи интернета в труднодоступных районах в рамках инициативы Internet.org. Дрон получил название Aquila. Он получает энергию от солнечных батарей, весит меньше автомобиля при размахе крыла, ровно размах крыла лайнера Boeing-737, и может оставаться в воздухе в течение нескольких месяцев. Также в Facebook удалось добиться высокой скорости передачи данных с дрона на поверхность с помощью лазеров. На данный момент компании […]
  • Facebook изменит названия Instagram и WhatsAppFacebook изменит названия Instagram и WhatsApp Скоро обновленные версии с'появятся в App Store и Google PlayFacebook планирует еще больше подтвердить свой контроль над Instagram и WhatsApp, добавив к названиям приложений слова «from Facebook», пишет The Information со ссылкой на три источника.Представитель Facebook также подтвердил эту информацию в комментарии: «Мы хотим более открыто и понятно говорить о продукты и сервисы, которые являются частью Facebook».После ребрендинга Instagram будет называться Instagram from […]
  • Люди, которые зарабатывают больше, чаще работают в отпуске − LinkedInЛюди, которые зарабатывают больше, чаще работают в отпуске − LinkedIn 93% работников с высоким доходом продолжают работать в отпуске59% людей отвечают на рабочие звонки и почту в отпуске минимум раз в день, показало новое исследование LinkedIn. Об этом пишет Travel + Laisure.Исследование также показало, что уровень вовлеченности в рабочие процессы в отпуске прямо зависит от зарплаты. По данным LinkedIn, большинство людей, которые зарабатывают до $25 тысяч в год, никогда не работают в отпуске. А среди тех, кто имеет годовую зарплату от $180 млн до $200 […]
  • Украинские программисты разработали навигатор, который учитывает качество дорогУкраинские программисты разработали навигатор, который учитывает качество дорог Хмельницкая компания stfalcon.сом разработала навигатор Uaroads, который прокладывает маршруты с учетом качества дорожного покрытия. Такая опция на данный момент невозможна в аналогичных сервисах от Google и Яндекса. Сервис Uaroads уже сумел завоевать немало сторонников: сейчас в сервисе зарегистрировалось уже более 39 000 пользователей. Благодаря им было оценено и записано более 68 000 км дорог. Теперь, кроме уже сформированной карты качества дорожного покрытия Украины, сервис […]
  • Канадцы запустили флешмоб с разрисованными деньгами в честь СпокаКанадцы запустили флешмоб с разрисованными деньгами в честь Спока Жители Канады присоединились к флешмобу в честь актера Леонарда Нимоя, разрисовывая 5-долларовые банкноты на героя популярного сериала Звездный Путь. Леонард Нимой, актер украинского происхождения, умер в возрасте 83 года на прошлой неделе. Все началось с твита дизайнерского проекта The Canadian Design Resource: "Spock" your $5 bills for Leonard Nimoy pic.twitter.com/bKdKyC3l4q — Design Canada (@The_CDR) February 27, 2015   После этого канадцы подхватили флешмоб […]
  • Украинец попал в рейтинг 30-ти молодых предпринимателей от ForbesУкраинец попал в рейтинг 30-ти молодых предпринимателей от Forbes Руководитель и соучредитель украинского стартапа Ecoisme Иван Пасечник попал в рейтинг 30 Under 30, который ежегодно составляет издание Forbes. В списке - молодые предприниматели со всего мира, которые работают над созданием инноваций. Нынешний рейтинг был посвящен технологиям, которые способствуют развитию зеленой энергетики и робототехники в Европе. Ecoisme - стартап, который помогает эффективно управлять энергопотреблением в собственном доме: экономить водоснабжение, […]
  • Самолет на солнечных батареях начал кругосветное путешествиеСамолет на солнечных батареях начал кругосветное путешествие Самолет на солнечных батареях Solar Impulse 2 отправился в первый кругосветной перелет. 9 марта он поднялся в воздух в аэропорту Абу-Даби и взял курс на Оман.Планируется, что перелет займет около пяти месяцев. За штурвалом Solar Impulse 2 посменно будут находиться швейцарские пилоты Андре Боршберг и Бертран Пикар. Маршрут включает 120-часовые перелеты из Китая на Гавайи и из Нью-Йорка в Европу или Северную Африку. «Нам придется лететь пять дней и пять ночей, чтобы пересечь океаны, и […]
  • Конкурс Art of Freedom: Sziget собирает заявки на фестивальные установкиКонкурс Art of Freedom: Sziget собирает заявки на фестивальные установки Один из крупнейших европейских фестивалей Sziget, продолжает сбор заявок от художников и художников на создание арт-инсталляций. Все они станут активными частями общего оформления и декораций фестиваля, который состоится в этом году в Будапешт с 10 по 17 августа. Организаторы фестиваля выделили три категории конкурса, в которых могут подаваться в художники. Первая - Гигантские впечатляющие инсталляции, это гарантированная туристическая достопримечательность, которая может быть чем […]
  • Украинская студентка поступила сразу в 17-ти вузов мираУкраинская студентка поступила сразу в 17-ти вузов мира Украинская студентка Галина Палийчук поступила сразу в 17-ти высших учебных заведений мира. По ее словам, международное образование решила получать через мечту - работать в ООН. Галина рассказала Inspired о том, как выглядел процесс поступления и почему пробовать свои силы стоит всем. Чому виришили подавати документи одразу до 17-ти вузив?Я решила пройти этот путь сама, ни с кем не консультируясь. Поэтому и понятия не имела, какие у меня шансы. По логике: чем больше выборка – ти […]
  • Prometheus запускает бесплатные онлайн-курсы по урбанистике и основ программированияPrometheus запускает бесплатные онлайн-курсы по урбанистике и основ программирования В это воскресенье, 17 апреля, украинский общественный проект массовых открытых онлайн-курсов Prometheus начинает новый курс - Урбанистика: современный город.В 2007 году, впервые в истории человечества, количество городского населения превысило количество сельского населения. 70% украинцев, то есть абсолютное большинство из нас, живет, работает и учится в городах. Это означает, что будущее Украины тесно связано с развитием городов. Команда из лекторов разработала этот курс специально […]
  • Что почитать: 17 книг, которые вышли в мартеЧто почитать: 17 книг, которые вышли в марте Если вы нашли ошибку в тексте, выделите ее и нажмите Shift + Enter или кликните здесь, чтобы сообщить нам.
  • Нидерланды готовятся отбиваться от толп туристовНидерланды готовятся отбиваться от толп туристов Власть вводит ряд законодательных ограниченийНидерландский совет по туризму вводит ограничения для туристов. С 2005 до 2016 года количество гостей страны выросла с 11 до 18 млн. А до 2030-го туристический поток увеличится до 42 миллионов иностранцев в год, пишет The Guardian.Туристы ради селфи уничтожают большие площади тюльпанов, оставляют мусор возле мельниц и способствуют ажиотажу и повышению цен на недвижимость в крупных городах. Поэтому нидерландские чиновники предлагают ввести […]
  • Исландия впервые за 17 лет отказался от охоты на китовИсландия впервые за 17 лет отказался от охоты на китов Китобои пропустят сезон охоты через низкий спрос на китовое м'мясо.В Исландии впервые за 17 лет отказались от вылова китов. По словам гендиректора рыболовецкой компании Hvalur Кристиана Лофтсона, китобои пропустят сезон охоты через низкий спрос на китовое мясо.Исландские китобои ловят китов в основном ради импорта мяса в Японию. Небольшое количество для внутреннего потребления в этом году страна завезет из Норвегии.В то же время Япония впервые за 31 год возобновила вылов китов […]
  • Уровень мирового океана растет вдвое быстрееУровень мирового океана растет вдвое быстрее Нью-Йорк, Лондон и Шанхай под угрозой затопленияГруппа ученых опубликовала результаты резонансного исследования. В статье говорится о том, что таяние ледников происходит быстрее, чем прогнозировалось ранее. Соответственно – вдвое быстрее растет уровень мирового океана. Если количество выбросов парниковых газов останется на том же уровне, прибрежные территории площадью 1,79 миллиона квадратных километров окажутся под водой, пишет ВВС.Ранее ученые прогнозировали, что уровень моря к […]
  • Wizz Air отменил часть рейсов из Киева с 3 по 20 августаWizz Air отменил часть рейсов из Киева с 3 по 20 августа Все из-за задержки с поставками самолетовЛоукостер Wizz Air отменил рейсы по 17 маршрутам из Киева с 3 по 20 августа, говорится на сайте авиакомпании.Это произошло из-за задержки с поставками самолетов.Поэтому количество авиарейсов из Киева уменьшат. Это касается отдельных направлений в конкретные дни: Пассажирам, которые купили билеты на даты отмененных полетов, пообещали предложить несколько альтернативных опций: полностью вернуть средства, обменять билет на это же направление, но […]