Как издателям пережить ужас цифровой эпохи?

VATICAN-POPE-RELIGION-CATHOLIC

С приходом эры интернет-порталов немалая часть издателей газет и журналов беспомощно наблюдали, как их империя медиа тонет в лучах восхода цифровых СМИ. Сегодня земля из-под ног ускользает даже у владельцев огромных новостных порталов, которые не жалуются на популярность. Всех подвинул айсберг социальных сетей и Google, который направил поток рекламных средств далеко за Атлантический океан. Как эти изменения повлияют на сами медиа и их повседневную работу?

image001

Девятый вал ли просто колебания?

ВРК прогнозирует, что ежегодно количество рекламы, которая покупается в интернете, будет расти хотя бы на 17%, и эта тенденция только усилится. Это означает, что традиционные СМИ будут терять все большую часть рекламного дохода, а эти средства не вернутся к украинских издателей или в бюджеты трансляторов. Деньги пойдут прямо в «Google», «Facebook», «LinkedIn» или в закрома других крупных иностранных корпораций. Иначе говоря, наши ТВ, радио или печать с течением времени не получат той части рекламного дохода, которые получали ежегодно.

Когда речь заходит о том, что Google монополизировал рынок рекламы, представители корпорации США особо не скрывают, что местные порталы не оцениваются как серьезные конкуренты в борьбе за долю рынка рекламных баннеров в интернете. На попытки аргументировать, что локальные, в том числе украинские, контент и реклама важны, представители «Google» реагируют равнодушно и напоминают, кто сейчас устанавливает правила игры, а также каким образом реклама отслеживает пользователя на различных сайтах.

Зная, что наибольшие агентуры планирования рекламы и СМИ сейчас планируют свои маркетинговые и рекламные кампании с помощью инструментов «Google» и все чаще пользуются возможностями, предоставляемыми социальными сетями, такая позиция представителей огромной корпорации ничуть не удивляет. Владельцам украинских порталов остается искать новые пути, такие как контент-маркетинг, и пытаться выйти на самоокупаемость хотя бы благодаря этому виду рекламы.

Если примерно две трети от дохода интернет-рекламы оказываются не в карманы издателей, какое будущее их ждет?

Кто не хочет поддержки фонда?

Пока привычки нового планирования рекламы окончательно не вымыли основы интернет-журналистики, «Google» предлагает Европе спасательный жилет, названный «Digital News Initiative». Это программа финансирования интернет-журналистики, которая должна усилить редакции партнеров, участвующих в ней, и помочь пережить в неспокойном море, а также создавать полноценный интересный контент. В этой программе с радостью принимают участие более тысячи медиа организаций, среди которых видим и таких гигантов, как британские BBC и «The Economist» или «Guardian», немецкий «Deutsche Welle», испанские «El Pais», «Euronews», польскую «Gazeta Wyborcza», итальянский «La Stampa». Если государства и поддержка других фондов являются обычным источником дохода, почему бы не воспользоваться щедрым предложением «Google»? Разница лишь в том, что киты СМИ — просят, а не являются хозяевами положения, как раньше.

Владельцы социальной сети «Facebook» подписали договор с 9 медиа организациями: «The New York Times», «National Geographic», «BuzzFeed», NBC, «The Atlantic», «The Guardian», «BBC News», «Spiegel» и «Bild». В ней указано, что «Facebook» может публиковать часть информационного контента непосредственно в социальной сети, а не делиться уже опубликованными на странице издателей сообщениями. Этот договор было решено подписать потому, что люди в социальных сетях очень активно читают новости, которые публикуются порталами.

Основываясь на договоре, «Facebook» пообещал, что статьи издателей будут загружены на мобильную платформу социальной сети до 10 раз быстрее. Одним из главных преимуществ договора называют то, что больше не нужно будет ждать рассчитанных в среднем 8 секунд, которые необходимы для публикации новости в социальной сети. Отличное сотрудничество на фоне втрачуваного дохода.

Чуть раньше «Yahoo.com» бросил вызов медиа корпорациям, создав свое новостное агентство и генерируя потоки новостей на своих каналах. Это было воспринято как еще одно проявление цифровой эры, который поднимался на гребне волны вместе с новостными порталами.

Лицо издателей и совсем похмуріли после того, как создатель «Facebook» сказал о подобных планах. Однако пока предлагаются механизмы сотрудничества, пока издателей кормят косточками со стола великанов: богатых социальных сетей и поисковых систем, беспокоиться, кажется, нечего.

Можно ли изменить правила игры?

Если мы соглашаемся с тем, что за распространение рекламы следует платить каналам, которые выполняют эту работу, остается проанализировать, куда отправляются наши деньги. Если они переводятся в солнечную Калифорнию, но обходят Киев, Львов и другие города Украины, вероятно, что в наши карманы или в карманы владельцев медиа они ни в какой форме не вернутся. Значит, для местных издателей остается все меньше возможностей создать качественный контент и предоставить его нам. Есть ли выход из этого порочного круга?

Ведь не так важно, будет показана реклама в медиа или в других местах, важно, какие будут привычки потребителя, что смотрит ее. Еще важнее где окажутся рекламные деньги — за Атлантическим океаном или в местной редакции и экономике.

Создатель виртуальной платформы «Adpays.me» Евгений Глебов утверждает, что искал альтернативы традиционной интернет-рекламе и создал совсем другой способ достичь пользователя. Он предлагает элиминировать посредников и платить напрямую потенциальным клиентам и покупателям по просмотренной рекламе. Еще лучше, если реклама будет интересна пользователю и ему предложат те продукты и услуги, которые ему нравятся.

Статические с дополнительными функциями, а вскоре и анимированные интернет-баннеры на платформе «Adpays.me» достигают пользователя тогда, когда он сам этого хочет и нажимает кнопку. Создав персональную рекламную доску на этой платформе, пользователь может видеть нужную ему рекламу, а за ее просмотр получит деньги. Система работает, словно почтовый ящик, чей владелец заранее ждет сообщения о том, что он любит. Нажав кнопку обновления, рекламы меняются, а на счет капает все большая сумма, которую можно увидеть на экране. В этом случае рекламодатель напрямую платит за внимание потенциального клиента. За такое количество внимания, сколько сам клиент решит уделить.
image002

Владелец зарегистрированного в Эстонии стартапа «APM Agentuur» Есть. Глебов уверяет, что это самый дешевый из всех до этого используемых способов рекламы. Однако главное преимущество совсем другая. Такая модель рекламы — справедливая. Посмотрев рекламу, человек получает 90% потраченного рекламодателем бюджета, 10% остается на администрирование системы. Если сравнить с традиционной рекламой, используя ее, весь бюджет пойдет владельцам «Google» или социальной сети «Facebook».

Пока что это новая инициатива, однако даже небольшой лучик надежды появляется тогда, когда создаются альтернативы для доминирующей модели рекламы.

More from my site

  • Facebook показал беспилотники, через которые будет раздавать ИнтернетFacebook показал беспилотники, через которые будет раздавать Интернет Компания Facebook завершила работу над первым дроном для раздачи интернета в труднодоступных районах в рамках инициативы Internet.org. Дрон получил название Aquila. Он получает энергию от солнечных батарей, весит меньше автомобиля при размахе крыла, ровно размах крыла лайнера Boeing-737, и может оставаться в воздухе в течение нескольких месяцев. Также в Facebook удалось добиться высокой скорости передачи данных с дрона на поверхность с помощью лазеров. На данный момент компании […]
  • Украинские музеи присоединились к челлендж LinkedIn, Facebook, Instagram, TinderУкраинские музеи присоединились к челлендж LinkedIn, Facebook, Instagram, Tinder Украинские музеи присоединились к челлендж, в котором пользователи публикуют коллажи с вариантами своих фото в разных социальных сетях: LinkedIn, Facebook, Instagram и Tinder.Все началось с того, что американская кантри-певица Долли Партон опубликовала такой коллаж на своей странице в Instagram. «Получите женщину, которая может все это», − говорилось в заметке, который собрал более миллиона лайков. Get you a woman who can do it all ????Shared A post by Dolly Parton (@dollyparton) on […]
  • Без сайтов поиска работы и скучных резюме: новые каналы для поиска компании мечтыБез сайтов поиска работы и скучных резюме: новые каналы для поиска компании мечты Делать акцент на соцсети Во время поиска работы важно понимать, на какую позицию вы устраиваетесь. Потому что от должности и сферы деятельности зависят пути, каналы и форматы поиска. Если раньше все искали работу на сайтах по трудоустройству – Work.ua, Rabota,ru, Head Hunter, то сейчас эти каналы теряют свою эффективность. Они становятся дороже для самих работодателей. Сайты существенно поднимают оплату за размещение вакансий и открытия контактов, к тому же работодатели не всегда […]
  • Неделя моды в Лондоне будет гендерно нейтральным и пройдет в онлайн-форматеНеделя моды в Лондоне будет гендерно нейтральным и пройдет в онлайн-формате Показы начнутся 12 июня. Британский совет моды (British Fashion Council) анонсировала, что нынешняя Неделя моды объединит мужскую и женскую коллекции и будет гендерно нейтральным. Об этом говорится на сайте London Fashion Week. «Много компаний всегда считали Лондонская неделя моды платформой не только для моды, но и для влияния на общество, самобытность и культуру. Нынешняя пандемия заставляет нас всех задуматься об обществе, в котором мы живем, и о том, как мы хотим жить и строить […]
  • Facebook изменит названия Instagram и WhatsAppFacebook изменит названия Instagram и WhatsApp Скоро обновленные версии с'появятся в App Store и Google PlayFacebook планирует еще больше подтвердить свой контроль над Instagram и WhatsApp, добавив к названиям приложений слова «from Facebook», пишет The Information со ссылкой на три источника.Представитель Facebook также подтвердил эту информацию в комментарии: «Мы хотим более открыто и понятно говорить о продукты и сервисы, которые являются частью Facebook».После ребрендинга Instagram будет называться Instagram from […]
  • Украинские программисты разработали навигатор, который учитывает качество дорогУкраинские программисты разработали навигатор, который учитывает качество дорог Хмельницкая компания stfalcon.сом разработала навигатор Uaroads, который прокладывает маршруты с учетом качества дорожного покрытия. Такая опция на данный момент невозможна в аналогичных сервисах от Google и Яндекса. Сервис Uaroads уже сумел завоевать немало сторонников: сейчас в сервисе зарегистрировалось уже более 39 000 пользователей. Благодаря им было оценено и записано более 68 000 км дорог. Теперь, кроме уже сформированной карты качества дорожного покрытия Украины, сервис […]
  • Итальянский священник провел службу онлайн, но случайно включил смешные маскиИтальянский священник провел службу онлайн, но случайно включил смешные маски В социальных сетях предполагают, что он сделал это намеренно. Итальянский священник Пауло Лонго решил провести службу с помощью онлайн-трансляции в Facebook, впрочем случайно включил AR-фильтры. Об этом пишет New York Post.Часть службы священник провел в маске космического воина, с гантелями под золотым дождем.На своей странице в Facebook Пауло Лонго написал, что даже смех в эти времена − это хорошо.Questa sera vi aspetto alle 17 per pregare col rosario.... senza emotion... ma uniti […]
  • Канадцы запустили флешмоб с разрисованными деньгами в честь СпокаКанадцы запустили флешмоб с разрисованными деньгами в честь Спока Жители Канады присоединились к флешмобу в честь актера Леонарда Нимоя, разрисовывая 5-долларовые банкноты на героя популярного сериала Звездный Путь. Леонард Нимой, актер украинского происхождения, умер в возрасте 83 года на прошлой неделе. Все началось с твита дизайнерского проекта The Canadian Design Resource: "Spock" your $5 bills for Leonard Nimoy pic.twitter.com/bKdKyC3l4q — Design Canada (@The_CDR) February 27, 2015   После этого канадцы подхватили флешмоб […]
  • Украинец попал в рейтинг 30-ти молодых предпринимателей от ForbesУкраинец попал в рейтинг 30-ти молодых предпринимателей от Forbes Руководитель и соучредитель украинского стартапа Ecoisme Иван Пасечник попал в рейтинг 30 Under 30, который ежегодно составляет издание Forbes. В списке - молодые предприниматели со всего мира, которые работают над созданием инноваций. Нынешний рейтинг был посвящен технологиям, которые способствуют развитию зеленой энергетики и робототехники в Европе. Ecoisme - стартап, который помогает эффективно управлять энергопотреблением в собственном доме: экономить водоснабжение, […]
  • Королева Великобритании Елизвета II ищет SMM-никаКоролева Великобритании Елизвета II ищет SMM-ника Обещают 7,5-часовой рабочий день и бесплатные обеды. Королева Великобритании Елизвета II ищет помощника для ведения социальных сетей. Представители Букингемского дворца опубликовали вакансию на LinkedIn − пишет The New York Times.Официально должность называется «Head of Digital Engagement» (руководитель отдела цифровой взаимодействия). Согласно объявлению, этот человек будет руководить небольшой командой и будет заниматься стратегией развития социальных сетей Елизаветы II. За работу […]
  • Люди, которые зарабатывают больше, чаще работают в отпуске − LinkedInЛюди, которые зарабатывают больше, чаще работают в отпуске − LinkedIn 93% работников с высоким доходом продолжают работать в отпуске59% людей отвечают на рабочие звонки и почту в отпуске минимум раз в день, показало новое исследование LinkedIn. Об этом пишет Travel + Laisure.Исследование также показало, что уровень вовлеченности в рабочие процессы в отпуске прямо зависит от зарплаты. По данным LinkedIn, большинство людей, которые зарабатывают до $25 тысяч в год, никогда не работают в отпуске. А среди тех, кто имеет годовую зарплату от $180 млн до $200 […]
  • Google оцифрует книги 16-19 векGoogle оцифрует книги 16-19 век На это уйдет около трех лет. Чтобы сохранить литературное наследие и дать возможность читателям со всего мира ознакомиться с редкими изданиями, Google объединилась с библиотеками Антверпена, чтобы оцифровать 100 000 книг, выпущенных с XVI по XIX века.В рамках инициативы будут оцифрованы 32 тысячи книг из музея Антверпена и 60 тысяч, хранящихся в городской библиотеке наследия бельгийского писателя Хендрика Консьянса. Оцифровка начнется в 2021 году и займет около трех лет. Stad […]
  • Netflix и YouTube снизят качество видео в Европе, чтобы интернет выдержал высокую нагрузкуNetflix и YouTube снизят качество видео в Европе, чтобы интернет выдержал высокую нагрузку Обе компании заявили, что эти меры будут касаться всех видеопотоков в течение 30 дней. Netflix и YouTube будут снижать качество потоковой передачи в Европе, по крайней мере, в течение следующего месяца, чтобы предотвратить повышенной нагрузке сети через пандемию коронавирус, сообщает CNN. Обе компании заявили, что эти меры будут касаться всех видеопотоков в течение 30 дней.«По нашим оценкам, это сократит трафик Netflix в европейских сетях примерно на 25%, но поможет обеспечить […]
  • IKEA позволила расплатиться за товар временем, потраченным на дорогу в магазинIKEA позволила расплатиться за товар временем, потраченным на дорогу в магазин Когда время − это деньги в прямом смысле. В новой компании IKEA Dubai вместе с рекламным агентством Memac Ogilvy превратили время на деньги. Мебельный гигант отблагодарил покупателям за то, что они проводят много времени в магазине, позволив им рассчитаться «временной валютой». Кроме того, компания изменила цены в новом магазине в Джебель-Али. Об этом пишет Media Marketing Review.Временную валюту» можно рассчитать с помощью Google Maps Timeline, которая отслеживает и обозначает […]
  • Google Earth опубликовали 1000 новых фотографий Земли, сделанных из космосаGoogle Earth опубликовали 1000 новых фотографий Земли, сделанных из космоса Можно детально рассмотреть любую точку планеты.Проект Earth View, который содержит более 2000 изображений различных частей планеты, пополнился тысячей новых снимков Земли, сделанных из космоса. Все фото оптимизированы для современных экранов с высоким разрешением − пишет CNN.Проект Earth View основан компанией Google в 2001 году. Чтобы постоянно пополнять коллекцию новыми изображениями, Google сотрудничает с немецкой компанией программного обеспечения Ubilabs. Вместе им удалось […]