«Это – не тофу»: британцы разработали рекламу для альтернативного бренда мяса

Направлена на тех, кто стремится уменьшить его потребление

Лондонская студия дизайна Johnson Banks разработала визуальную рекламную кампанию для нового альтернативного бренда мяса под названием This. Продукция этой марки направлена на аудиторию флекситарианцив – тех, кто потребляет мясо, но хотят уменьшить его количество в рационе, пишет Dezeen.

Продукция This появится на полках магазинов Великобритании уже в этом году. В ассортименте будут соевые и гороховые продукты, напоминающие на вкус и внешний вид разные виды мяса – курятину, свинину и говядину.

Главной идеей рекламной кампании был отказ от обвинения мясоедов. Маркетологи вместо формировать чувство вины у потребителей и «проповедовать» миссию компании, сделали акцент на продукции.

На каждой упаковке появляется текст, что побуждает к размышлению и одновременно позиционирует новый продукт в отличном от конкурентов свете. Например, «This – не тофу», «This – не компромисс», «This – не курица», «Ты готов к This?»

width=2364width=2364width=2364width=1704

Упаковка для продуктов – картонная. На ее изготовление идет на 90% меньше пластика, чем для традиционной упаковки из-под мяса.

Дизайнеры использовали только черный и белый цвета. По словам руководителей Johnson Banks, они решили отойти от ярких зеленых или оранжевых цветов. Сделать акцент только на продукции. В то же время черный и белый на упаковке тоже имеют информационную нагрузку. В «белых» коробках – продукция, которую еще нужно готовить, у «черных» – готова к употреблению.

More from my site

  • Управляющий партнер Rothschild Bank, финансисты и экономисты со всего мира проведут лекции в КиевеУправляющий партнер Rothschild Bank, финансисты и экономисты со всего мира проведут лекции в Киеве Управляющий партнер Rothschild Bank Джованни Сальветти, финансист Слава Рабинович, экономист Владислав Иноземцев, преподаватель Шеффилдского университета Александр Талавера, заместитель Министра финансов Украины (2014-2016) Игорь Уманский, заместитель Генерального прокурора Давид Сакварелидзе и многие другие проведут лекции в Киеве с 21 по 24 апреля.Образовательная программа посвящена макроэкономике, историям выхода экономик из кризиса, финансам, созданию бизнеса в условиях падающей […]
  • В Киеве выступит Азалия БэнксВ Киеве выступит Азалия Бэнкс В Киеве впервые состоится концерт Азалии Бэнкс, американской rnb исполнительницы. Певица приедет в клуб Sentrum 20 сентября, сообщает Karabas.Ukraine ! - September 20th ????????Сообщение, распространенный Azealia Banks (@azealiabanks) Авг 16, 2017 at 6:48 PDTБэнкс стала известна в 2011 году после того, как опубликовала несколько песен на своем канале в Youtube. Самым известным ее хитом стала песня 212, которая собрала более 130 млн просмотров.Бэнкс, известная своим конфликтим […]
  • В Киеве измерят транспортный трафик с помощью смартфоновВ Киеве измерят транспортный трафик с помощью смартфонов 500px.com/zorge_uaКиевская городская администрация объявила о старте проекта «Эффективный городской транспорт для города Киева», в рамках которого будет проведена полная оценка транспортных потоков в столице. Проект будет реализован в рамках гранта Всемирного банка (The World Bank). На проект банк передал 500 тысяч долларов, 350 из которых выделены Зеленым целевым фондом (Green Growth Trust Fund) правительства Кореи, 150 - программой содействия управлению энергетическим сектором […]
  • Музыкальные видеопремьеры недели: Muse, Metronomy, Azealia Banks i ДахаБрахаМузыкальные видеопремьеры недели: Muse, Metronomy, Azealia Banks i ДахаБраха Прошедшая неделя была богатой на музыкальные видеопремери: сразу несколько популярных исполнителей презентовали свои клипы на новые или уже известные слушателям песни. Двое из сегодняшних исполнителей - Muse i Azealia Banks были включены Inspired в список семи самых ожидаемых альбомов этого года. Некоторые из них, кстати, уже вышли, и были удостоены отдельной рецензии. Muse - Madness За месяц Muse наконец выпустит свой новый альбом, а тем временем на затравку для фанатов в […]
  • Евгений Чичваркин, Владислав Иноземцев, Слава Рабинович в новом экономическом лекторииЕвгений Чичваркин, Владислав Иноземцев, Слава Рабинович в новом экономическом лектории Предприниматель Евгений Чичваркин, финансист Слава Рабинович, экономист Владислав Иноземцев, управляющий партнер Rothschild Bank Джованни Сальветти, преподаватель Шеффилдского университета Александр Талавера, лучшие преподаватели международных бизнес-школ проведут лекции по экономики, финансов и бизнеса.Образовательная программа рассчитана на широкий круг слушателей: без профессиональных и возрастных ограничений.Занятия пройдут с 21 по 24 апреля в Киеве. 28 лекций и мастер-классов в […]
  • Какие профессии исчезнут через 10 лет?Какие профессии исчезнут через 10 лет? Технологический прогресс и развитие искусственного интеллекта в ближайшие 10 лет приведет к исчезновению многих привычных нам профессий. Об этом говорится в отчете Bank of America, о котором пишет издание CNNMoney. К 2025 году роботы будут выполнять 45% промышленных задач на предприятиях США, тогда как сейчас этот показатель - всего 10%. Издание составило список профессий, которым грозит исчезновение в ближайшее десятилетие. Вероятность исчезновения - 80-100% В самой высокой […]
  • В СМИ появились фото со съемок последней части Star WarsВ СМИ появились фото со съемок последней части Star Wars Фотографии выложило издание Vanity FairАмериканское издание Vanity Fair опубликовало промофото и фото со съемок девятого части космической саги «Звездных войн» – «Скайуокер. Восхождение». Автор фото – Энни Лейбовиц.Фильм снимали в иорданской пустыне Вади-Рум. Сюда неоднократно приезжали за пейзажными кадрами режиссеры – для «Трансформеров» и «Красной планеты». Режиссер Джейкоб Абрамс заявил: именно через отрешенность и уединение выбрал Вади-Рум. Ведь вера зрителей в картинку на […]
  • Визуальные коммуникации, анимация и машинное обучение: в Projector стартуют 9 годовых программВизуальные коммуникации, анимация и машинное обучение: в Projector стартуют 9 годовых программ Для поступления нужно сдать экзамены и пройти собеседованиеОбразовательная платформа и коворкинг Projector запускает новый формат профессиональных курсов Professiums. Занятия продлятся год. За это время студенты смогут не просто освоить новые навыки, а освоить новую профессию и углубить знания в той или иной индустрии – говорится на сайте проекта.«Professium – это как пойти в тренажерный зал. Только для мозга на целый год. Это вызов. Это игра в долгую. Это год опыта и площадка для […]
  • Четвертая промышленная революция: как изменятся профессии будущего и как адаптироваться к этому уже сейчасЧетвертая промышленная революция: как изменятся профессии будущего и как адаптироваться к этому уже сейчас Остаться «на плаву» в эпоху быстрых измененийКак привычный взгляд на мир будет меняться с приходом Четвертой промышленной революции? Какие риски и возможности откроются для компаний в ближайшем будущем? Inspired совместно со школой предпринимательства CAPS записал основные тезисы киевской лекции Майкла Пешкама, executive in residence в бизнес-школе INSEAD, который внедрял инновации в ведущих мировых компаниях, таких как Coca-Cola и IBM.Четвертая промышленная революция (4IR) – это […]
  • В Великобритании запустили кампанию, которая разрушает стереотипы о мужское телоВ Великобритании запустили кампанию, которая разрушает стереотипы о мужское тело Она бросает вызов традиционным представлениям о мужской внешностиБританская онлайн-платформа о мужском здоровье Manual запустила кампанию, что разрушает стереотипы о мужское тело – пишет Metro.Men of Manual показывает мужчин разного возраста, цвета кожи и размеров.По данным исследования New Macho, 80% людей соглашаются, что реклама влияет на гендерные стереотипы и представления о том, какой является маскулинность.«Больше и больше мужчин оценивают по стандартам внешности моделей […]
  • «Я все равно тебя найду»: как противодействовать сталкинга«Я все равно тебя найду»: как противодействовать сталкинга «Ты моя. Я все равно тебя найду» – с таких сообщений начинается сталкинг«Ты моя. Я все равно тебя найду» – с таких сообщений начинается сталкинг. Сталкингом называют преследование другого человека в течение долгого времени, которое вызывает чувство страха, опасности и тревоги. Например, многочисленные нежелательные сообщения или телефонные звонки, шпионажа с помощью скрытых камер, прослушивающих устройств или GPS. В День противодействия сталкинга Inspired совместно с Amnesty […]
  • Селфи с Сальвадором дали: музей в США «воскресил» художникаСелфи с Сальвадором дали: музей в США «воскресил» художника Копия художника говорит о погоде и дает советыМузей Сальвадора дали во Флориде к 115-летию художника создал его видеокопию. Проект презентуется в рамках выставки Dalí Lives. Копия была создана в сотрудничестве с рекламным агентством Goodby, Silverstein & Partners (GS&P), которое привлекло для этого алгоритмы искусственного интеллекта, пишет The Verge.Нейронная сеть проанализировала 6000 кадров и 1000 часов интервью Сальвадора дали, чтобы выучить и повторить его жесты. Впоследствии […]
  • Как это: работать учителем английского во Вьетнаме?Как это: работать учителем английского во Вьетнаме? Но последние годы, в стране инглиш-бум. Вьетнамцы твердо решили, что их дети должны владеть английским языком не только на уровне “Хело вотс йо нэйм?”, поэтому уже в год начинают искать англоязычную няню для детей, а с двух-трех лет отправляют их в английские садики и центры изучения языка. В школах, даже в далеких деревнях, раз в неделю занятия в каждом классе проводят иностранцы. Американцы, британцы, жители Новой Зеландии, Австралии, Южно-Африканской республики, всех стран Европы […]
  • #hromotska: Моя удивительная Камбоджа#hromotska: Моя удивительная Камбоджа Полтора года назад Ира с Андреем покинули Львов и отправились в путешествие по средней и юго-восточной Азией. Во время странствий Ира увлеклась документальной фотосъемкой. Каждый четверг мы публикуем снимки из мест, о которых вы слышали и не слышали – Памир, индийские поезда или маленькие китайские деревушки, названия которых невозможно произнести.Иринка Громоцька – фотограф-документалистка из Львова.Основные интересы: экологические проблемы и права женщин.Instagram | Site | Facebook […]
  • Galaxia – избран храм фестиваля Burning Man 2018Galaxia – избран храм фестиваля Burning Man 2018 Организаторы Burning Man сообщили, что выбрали храм, который будет установлен на фестивале в 2018 году – Galaxia (Галактика) архитектора Артура Маму-Мани.Galaxia символизирует веру в неведомое, звезды, планеты и черные дыры, движение, что объединяет нас в вихре галактик наших снов.Артур Маму-Мани (Arthur Mamou-Mani) – французский архитектор, директор агентства Mamou-Mani Architects, которая специализируется на цифровом проектировании и создании различных архитектурных форм.В течение […]