«Это – не тофу»: британцы разработали рекламу для альтернативного бренда мяса

Направлена на тех, кто стремится уменьшить его потребление

Лондонская студия дизайна Johnson Banks разработала визуальную рекламную кампанию для нового альтернативного бренда мяса под названием This. Продукция этой марки направлена на аудиторию флекситарианцив – тех, кто потребляет мясо, но хотят уменьшить его количество в рационе, пишет Dezeen.

Продукция This появится на полках магазинов Великобритании уже в этом году. В ассортименте будут соевые и гороховые продукты, напоминающие на вкус и внешний вид разные виды мяса – курятину, свинину и говядину.

Главной идеей рекламной кампании был отказ от обвинения мясоедов. Маркетологи вместо формировать чувство вины у потребителей и «проповедовать» миссию компании, сделали акцент на продукции.

На каждой упаковке появляется текст, что побуждает к размышлению и одновременно позиционирует новый продукт в отличном от конкурентов свете. Например, «This – не тофу», «This – не компромисс», «This – не курица», «Ты готов к This?»

width=2364width=2364width=2364width=1704

Упаковка для продуктов – картонная. На ее изготовление идет на 90% меньше пластика, чем для традиционной упаковки из-под мяса.

Дизайнеры использовали только черный и белый цвета. По словам руководителей Johnson Banks, они решили отойти от ярких зеленых или оранжевых цветов. Сделать акцент только на продукции. В то же время черный и белый на упаковке тоже имеют информационную нагрузку. В «белых» коробках – продукция, которую еще нужно готовить, у «черных» – готова к употреблению.

More from my site

  • Обнародовали первый трейлер «Ангелов Чарли» с Кристен Стюарт и Элизабет БэнксОбнародовали первый трейлер «Ангелов Чарли» с Кристен Стюарт и Элизабет Бэнкс Фильм станет продолжением шпионской историиВ сеть выложили первый трейлер к новому фильму «Ангелы Чарли». Главные роли исполнили Кристен Стюарт (известная по картинам «Сумерки» и «Белоснежка»), Наоми Скотт («Аладдин») и Элла Балинская. Режиссером стала Элизабет Бэнкс («Голодные игры»), которая также появляется в фильме в роли Босли.По словам Бэнкс, новые «Ангелы Чарли» – продолжение сериала и известного фильма начала нулевых. Сеть разрастается по всему миру. Теперь это глобальное […]
  • Управляющий партнер Rothschild Bank, финансисты и экономисты со всего мира проведут лекции в КиевеУправляющий партнер Rothschild Bank, финансисты и экономисты со всего мира проведут лекции в Киеве Управляющий партнер Rothschild Bank Джованни Сальветти, финансист Слава Рабинович, экономист Владислав Иноземцев, преподаватель Шеффилдского университета Александр Талавера, заместитель Министра финансов Украины (2014-2016) Игорь Уманский, заместитель Генерального прокурора Давид Сакварелидзе и многие другие проведут лекции в Киеве с 21 по 24 апреля.Образовательная программа посвящена макроэкономике, историям выхода экономик из кризиса, финансам, созданию бизнеса в условиях падающей […]
  • В Киеве измерят транспортный трафик с помощью смартфоновВ Киеве измерят транспортный трафик с помощью смартфонов 500px.com/zorge_uaКиевская городская администрация объявила о старте проекта «Эффективный городской транспорт для города Киева», в рамках которого будет проведена полная оценка транспортных потоков в столице. Проект будет реализован в рамках гранта Всемирного банка (The World Bank). На проект банк передал 500 тысяч долларов, 350 из которых выделены Зеленым целевым фондом (Green Growth Trust Fund) правительства Кореи, 150 - программой содействия управлению энергетическим сектором […]
  • В Киеве выступит Азалия БэнксВ Киеве выступит Азалия Бэнкс В Киеве впервые состоится концерт Азалии Бэнкс, американской rnb исполнительницы. Певица приедет в клуб Sentrum 20 сентября, сообщает Karabas.Ukraine ! - September 20th ????????Сообщение, распространенный Azealia Banks (@azealiabanks) Авг 16, 2017 at 6:48 PDTБэнкс стала известна в 2011 году после того, как опубликовала несколько песен на своем канале в Youtube. Самым известным ее хитом стала песня 212, которая собрала более 130 млн просмотров.Бэнкс, известная своим конфликтим […]
  • Музыкальные видеопремьеры недели: Muse, Metronomy, Azealia Banks i ДахаБрахаМузыкальные видеопремьеры недели: Muse, Metronomy, Azealia Banks i ДахаБраха Прошедшая неделя была богатой на музыкальные видеопремери: сразу несколько популярных исполнителей презентовали свои клипы на новые или уже известные слушателям песни. Двое из сегодняшних исполнителей - Muse i Azealia Banks были включены Inspired в список семи самых ожидаемых альбомов этого года. Некоторые из них, кстати, уже вышли, и были удостоены отдельной рецензии. Muse - Madness За месяц Muse наконец выпустит свой новый альбом, а тем временем на затравку для фанатов в […]
  • Евгений Чичваркин, Владислав Иноземцев, Слава Рабинович в новом экономическом лекторииЕвгений Чичваркин, Владислав Иноземцев, Слава Рабинович в новом экономическом лектории Предприниматель Евгений Чичваркин, финансист Слава Рабинович, экономист Владислав Иноземцев, управляющий партнер Rothschild Bank Джованни Сальветти, преподаватель Шеффилдского университета Александр Талавера, лучшие преподаватели международных бизнес-школ проведут лекции по экономики, финансов и бизнеса.Образовательная программа рассчитана на широкий круг слушателей: без профессиональных и возрастных ограничений.Занятия пройдут с 21 по 24 апреля в Киеве. 28 лекций и мастер-классов в […]
  • Какие профессии исчезнут через 10 лет?Какие профессии исчезнут через 10 лет? Технологический прогресс и развитие искусственного интеллекта в ближайшие 10 лет приведет к исчезновению многих привычных нам профессий. Об этом говорится в отчете Bank of America, о котором пишет издание CNNMoney. К 2025 году роботы будут выполнять 45% промышленных задач на предприятиях США, тогда как сейчас этот показатель - всего 10%. Издание составило список профессий, которым грозит исчезновение в ближайшее десятилетие. Вероятность исчезновения - 80-100% В самой высокой […]
  • Sziget 2016: The Chemical Brothers, Editors, Noisia “Outer Edges”, Тайни ТемпаSziget 2016: The Chemical Brothers, Editors, Noisia “Outer Edges”, Тайни Темпа The Chemical Brothers, Тайни Темпа, Editors, BOY, BØRNS, Noisia “Outer Edges”, Fedde Le Grand, Laidback Luke и многие другие добавлены в лайн-ап Sziget 2016. Это последнее крупное музыкальное объявления недельного фестиваля, так как программа уже почти составлена. Билеты продаются с рекордной скоростью: 5-дневные пропуска уже недоступны, и более чем 90% 7-дневных билетов уже продано. Поэтому всем, кто стремится музыки и незабываемых развлечений нон-стоп в уникальной атмосфере Sziget, […]
  • В Киеве откроют сеть футуристических капсульных отелейВ Киеве откроют сеть футуристических капсульных отелей В нем можно будет снять не комнату, а капсулуВ Киеве откроют сеть футуристических отелей, в которых можно будет остановиться в капсуле, пишет AIN.ua. Первый отель сети Monotel собираются открыть уже в августе 2019 года на Бессарабской площади.В отеле будет онлайн-чекин и silent-сервис − возможность заказать услугу без общения с персоналом. Каждая капсула будет полноценным личным пространством и видчинятиметься с помощью электронного ключа. Капсулы оснащены системой подачи воздуха, […]
  • Дизайнер из Нидерландов создал масштабную инсталляцию для демонстрации человеческого следа на планетеДизайнер из Нидерландов создал масштабную инсталляцию для демонстрации человеческого следа на планете Посетители видят следы, оставленные предшественникамиНидерландский дизайнер Даан Русегаарде открыл свой первый сольный музейный показ. Это – интерактивная выставка, предназначенная для яркой демонстрации человеческого влияния на окружающую среду, пишет Dezeen.Выставка имеет название «Присутствие». Экспонируется в музее в Гронингене.На 800 квадратных метрах из затемненных комнат с помощью фосфоресцентного света посетители прослеживают, как каждое их движение отражается и […]
  • О любовь, что победит: 10 книг на тему ЛГБТК+ украинскийО любовь, что победит: 10 книг на тему ЛГБТК+ украинский От украинских и зарубежных писателейВ прайд-неделю KyivPride в 2019, завершается 22 июня, рассказываем, какие книги на тематику ЛГБТК+ на украинском языке можно найти в книжных магазинах твоего города. «Хорошие новости из Аральского моря», Ирена Карпа.«Французская мечта» манит стилем и романтикой, ароматом выпечки и вкусом изысканного вина. Казалось бы, Париж − идеальное место для побега, где легко все начать заново. И парижские улочки раскрывают секреты только «своим», а от прошлого […]
  • «Подумаю об этом завтра»: что такое прокрастинация и как прекратить откладывать жизнь на потом«Подумаю об этом завтра»: что такое прокрастинация и как прекратить откладывать жизнь на потом Прокрастинация может быть полезной. Так мозг «просит о помощи»Прокрастинация – постоянное откладывание важных дел на потом. Человек никак не может начать выполнять какую-то важную для нее работу, имитируя занятость другой. Часто это может сопровождаться даже паническими атаками, неврозами и суицидальными мыслями. К опасностям прокрастинации относятся также ненадлежащее качество работы и высокий уровень стресса. Недостаточное внимание уделено задаче, и невозможность отследить все […]
  • 2020-го появится книга-приквел «Голодных игр»2020-го появится книга-приквел «Голодных игр» События будут разворачиваться после восстания против ПанемаАвтор трилогии «Голодных игр» Сюзанна Коллинз следующего года выпустит роман-приквел к своей истории. Lionsgate ведет переговоры об экранизации книги, однако пока официальных договоренностей еще не достигли, пишет Associated Press.По сюжету, действие будет разворачиваться через несколько лет после восстания против Панема – за 64 года перед последними «Голодными играми». Тогда был уничтожен 13-й район, а страна оказалась в […]
  • Местами съемок сериала «Чернобыль» запустят туристические маршрутыМестами съемок сериала «Чернобыль» запустят туристические маршруты Количество желающих посетить зону отчуждения выросла на 40%Киевская городская администрация совместно с туркомпаниями планирует запустить серию туристических маршрутов по местам съемок сериала от НВО «Чернобыль». Экскурсии будут проходить в Киеве и в зоне отчуждения. Запланировано создать несколько видов маршрутов – от краткосрочных, на несколько часов до длительных на несколько дней, говорится в сообщении КГГА.Представители местной власти ставили акцент на том, чтобы маршруты […]
  • Анкета Пруста: The ElephantsАнкета Пруста: The Elephants «Альбом начинала делать одна группа, а закончила − другая»The Elephants презентовали новый альбом под названием The Shades. «Альбом начинала делать одна группа, а закончила − другая», − говорит фронтмен Дима Цыганенко. За последние полтора года состав The Elephants полностью изменился. Вместе с тем изменилось и звучание. Инди-фолк команда − первый продюсерский проект Евгения Филатова (The Maneken). О творчестве, счастье и страхи с Inspired в форме Анкеты Пруста поговорил солист […]