Что делать с раздражающей рекламой: решение от APM Agentuur

image001

Реклама, которая прочно проникла в нашу жизнь за последние 20 лет, уже почти не выполняет своей основной функции — большинство людей ее просто игнорируют. Из полезного инструмента коммуникации между бизнесом и клиентами она превратилась в нечто такое, что раздражает, не замечается или забывается сразу после просмотра. Что же делать рекламодателям и как люди могут заработать на просмотрах полезной для них рекламы, нам рассказали в агенстве APM Agentuur, которое недавно презентовало собственное решение этой проблемы.

«У каждого человека должна быть персональная рекламная доска», считает APM Agentuur, что предлагает революционный подход к коммуникации между покупателем и продавцом. Агентство начало свою деятельность 15 сентября 2014 года как первое международное агентство справедливости в рекламе.

image002

Ссылка на сайт агентства – www.adpays.me. Название расшифровывается как «Advertising pays me», то есть «Реклама платит мне».

image003

Об этой и других особенностях проекта читателям Inspired расскажет менеджер APM Agentuur в Украине, Андрей Верцимага.

Как появилась идея APM Agentuur?

Вам нравится реклама? Очень удивлюсь, если нравится. Большинство людей относится к ней негативно: реклама везде и ее много, она раздражает, отвлекает нас и забирает наше время. Даже если изредка попадается интересная реклама, она просто теряется среди кучи ненужной!

Но посмотрим на это с другой стороны. Давайте не будем обвинять рекламу! Реклама полезна, ведь она стимулирует конкуренцию, которая, в свою очередь, является гарантом качества.

Не виноваты в этом и продавцы. Когда производитель хочет найти своего клиента, он рекламируется всеми возможными методами. Именно через огромные затраты на рекламное продвижение он вынужден увеличивать цену товара. С учетом этих двух факторов получается, что мы терпим рекламу и мы же ее оплачиваем!

На самом деле проблема рекламы в ее посредниках: в социальных сетях, интернет-ресурсах, телеканалах, печатных изданиях, билбордах и т.д. Порочна сама система: мы — пассивная аудитория, чьим вниманием и временем торгует кто-то. Конечно, кое-кто делает это более ответственно, дозируя рекламу и согласовывая ее с интересами пользователя, но все-таки большинство максимально обогащается за наш счет и засоряет наше информационное пространство.

Одним из первых бороться с этой системой начал Adblock. Однако именно бороться, а не менять.

image004

Adblock был создан в 2006 году и с того времени стал самым популярным расширением для браузеров. Число пользователей Adblock Plus превышает 144 млн, и их количество ежегодно возрастает на 69%.

Adblock банально блокировал всю рекламу, пока создатели не поняли, что это путь в никуда: отсутствие рекламы тормозит развитие всего. С 2012 года они создали концепцию допустимой рекламы, и теперь, если крупные рекламные сети и веб-сайты хотят избежать блокировки, им приходится платить Adblock за это.

Такие действия Adblock не понравились посредникам. В 2014 году Microsoft и Google, самые влиятельные из них, подали на разработчиков расширения до суда.

Однако, через некоторое время они решили, что легче будет договориться, и в начале 2015 появилась новость о том, что Microsoft, Amazon и Google тайно заплатили разработчикам Adblock, чтобы попасть в белый список.

Adblock, который начинался как проект против плохой рекламы, превратился в цензора, который решает, какую рекламу пропускать, а какую нет. Это вызвало волну критики от пользователей, которые массово стали перебираться на продукты-аналоги. Качественного решения проблемы так и не нашлось; сложившаяся в мире система продолжает паразитировать на пользователях.

Ежегодно в мире тратится более $ 500 миллиардов на рекламу. К 65 годам человек в среднем успевает посмотреть 2000000 рекламных роликов, не говоря о баннеры, листовки и прочее. И, повторюсь, все это люди делают не по своей воле и абсолютно бесплатно.

image005

Что предлагает APM Agentuur?

Персональную рекламную доску для каждого человека. На нее будут попадать только те объявления, которые представляют потенциальный интерес ее владельцу.

image006

Рекламодатели платят за размещение рекламы на персональных досках, и 90% этих денег начисляются пользователю за то, что он просто увидит объявление на своей доске, перейдет по ссылке, или просмотрит видеоролик. APM Agentuur считает это справедливым.

Мы не прячем свои лица. Вот наша команда:

image007

Как это работает?

По принципу таргетинга. Это рекламный механизм, позволяющий выделить из всей имеющейся аудитории только ту часть, которая удовлетворяет определенным критериям (целевую аудиторию) и показать рекламу именно ей. При регистрации на нашем сайте пользователь заполняет анкету, в которой указывает свои интересы и примерное место проживания (по желанию). Вся информация остается конфиденциальной. Рекламодателю остается выбрать целевую аудиторию, количество показов и осуществить оплату.

Представьте, что вы производитель дрелей в Львове, вы выбираете город Львов, пользователей мужского пола возраста от 30 до 60, которые интересуются ремонтом. Допустим, по вашему запросу найдутся 200 человек. Исходя из приемлемой для вас цены, вы выберете количество людей и число показов каждому, загрузите и оплатите рекламу, наши модераторы проверят ее, и она попадет на рекламные доски ваших потенциальных покупателей.

Так, к примеру, выглядит моя доска. В центре размещается мессенджер с функцией чата, а вокруг – реклама.

image008

За обновление страницы, переходы по баннерам, просмотры визиток, листовок и видеороликов на персональный счет www.adpays.me пополняется. Чтобы вывести средства, вам понадобится аккаунт в PayPal. Это электронная платежная система, с которой мы сотрудничаем. Она является крупнейшей и самой надежной в мире.

Получается, что пользователь только выиграет. А какие преимущества вы предлагаете рекламодателям, кроме таргетинга?

Во-первых, положительный имидж. Владельцы персональных рекламных досок в системе APM Agentuur хорошо настроены на рекламу, поскольку их внимание по достоинству оценено. Рекламодатель может быть уверен, что его видеоролик посмотрят, а по ссылке, прикрепленным к баннеру перейдут.

Во-вторых, у нас все рекламодатели находятся в равных условиях: мастер, который чинит обувь и хочет рассказать о себе жителям своего маленького города, и известная во всем мире корпорация по производству обуви будут в одинаковой очередности появляться на рекламной доске со своими предложениями.

В-третьих, как показали наши исследования, эффективность размещения рекламы в нашей системе выше, чем при размещении в соцсетях или поисковиках, а стоимость при этом в разы ниже.

А сравнение с раздачей листовок или расклейкой плакатов вообще не имеют смысла.

Какие отзывы от пользователей вы слышите?

Большинство людей реагирует положительно, потому что сама идея правильная и простая. Бывает, спрашивают не пирамида мы. Люди уверены, что халявы не бывает. Поэтому хочу подчеркнуть, что мы — бесплатный продукт. У нас нет реферальных программ и заманух вроде приведи друзей и получишь бонус. Мы просто рассказываем о наших преимуществах и надеемся на то, что идея найдет отклик.

Бывало, говорили, что рекламу у нас будут накликувати или даже появятся толпы школьников, домохозяек и пенсионеров, которые создадут много аккаунтов и будут стричь деньги. Накликування пропадет само по себе, поскольку реклама будет целевая, а значит, полезна и интересна пользователю. Наша задача — показать рекламу, а задача рекламодателя — сделать ее вкусной. Мы следим за тем, чтобы пользователь не создавал больше одной учетной записи.

В каких странах вы работаете? Есть ли у вашего проекта аналоги?

Мы работаем на всей планете. Я серьезно, зарегистрироваться можно в любой точке мира. А вот чтобы получать рекламу, нужно много зарегистрированных пользователей в вашем регионе. Сначала появляются рекламные доски — потом туда приходят рекламодатели. Несколько недель назад мы запустили полноценный сайт, который доступен на 10 языках, и начали промо-кампанию. На данный момент в системе 805 персональных рекламных досок, из которых 144 приходится на украинских пользователей. Со временем их количество будет расти, а приход рекламодателей значительно ускорит развитие.

В заключение хочу заметить, что APM Agentuur на 90% социальный проект, и лишь на 10% — коммерческий. Во всем мире мы такие одни.

image009

More from my site

  • Записки из зазеркалья: Люди с психическими расстройствами запустили собственное медиаЗаписки из зазеркалья: Люди с психическими расстройствами запустили собственное медиа Пациенты московской психиатрической больницы № 1 им. Николая Алексеева открыли собственное интернет-издание. Об этом пишет ресурс «Нож». Новое медиа создали на базе онлайн радиостанции «Радио Зазеркалье», основанной пациентами еще в 2014 году. Сначала радио существовало как кружок для людей с психическими заболеваниями, позже подкасты начали выкладывать в интернет. В 2015 году радио начало делать прямые эфиры.Теперь «Радио Зазеркалье» планирует ежедневно пополнять сайт статьями и […]
  • У Житомира с’появился официальный логотипУ Житомира с’появился официальный логотип В результате открытого сбора инициатив «Город, каким видишь его ты» Житомир получил собственный логотип: 20 октября в городском совете состоялось награждение авторов лучших работ. Вариант, представленный рекламным агентством «Doris Advertising», приняли как официальный. Это графический знак, геометрия которого базируется на совмещении форм буквы Ж и широко распространенного элемент полесского орнамента. Работа была выбрана среди более чем 200 предложений, которые прислали 75 […]
  • Inspired Meeting: Евгений Бритавский, ОдессаInspired Meeting: Евгений Бритавский, Одесса Inspired Meeting - это встречи для обмена идеями, опытом, расширения кругозора и круга знакомых, а также вдохновенные рассказы крутых людей, которые имеют чем поделиться с нами.Герой одесской встречи Inspired Meeting - Евгений Бритавский, парень вместе с двумя друзьями в прошлом году пешком прошел через все Карпаты в рамках проекта Inspired Expedition. Евгений - путешественник с опытом: он водил экспедиции по Кавказу, Алтаю, Крыму и Карпатах, ездил автостопом Европой и Украиной. […]
  • В Киеве выступит Азалия БэнксВ Киеве выступит Азалия Бэнкс В Киеве впервые состоится концерт Азалии Бэнкс, американской rnb исполнительницы. Певица приедет в клуб Sentrum 20 сентября, сообщает Karabas.Ukraine ! - September 20th ????????Сообщение, распространенный Azealia Banks (@azealiabanks) Авг 16, 2017 at 6:48 PDTБэнкс стала известна в 2011 году после того, как опубликовала несколько песен на своем канале в Youtube. Самым известным ее хитом стала песня 212, которая собрала более 130 млн просмотров.Бэнкс, известная своим конфликтим […]
  • 11 вещей, которые вы обязательно должны сделать в Марокко11 вещей, которые вы обязательно должны сделать в Марокко Марокко – королевство со столетней историей расположен на африканском континенте. Страна долгое время были под влиянием Испании и Франции. Но в быту людей это особо не отразилось. Марокко до сих пор удивляет своей аутентичностью и колоритом свойственным только странам Востока. Осенью Марокко завершается адская жара и начинается сезон комфортного отдыха. Мы проехали автомобилем 2500 км по Марокко и составили must do list для тех, кто в детстве мечтал попасть в сказку про Алладина и […]
  • Райан Рейнольдс снова «слил» в сеть фильм до премьерыРайан Рейнольдс снова «слил» в сеть фильм до премьеры Инцидент произошел с «Детективом Пикачу»8 мая в преддверии премьеры «Детектива Пикачу» Райан Рейнольдс распространил в собственном аккаунте Twitter ссылку на полную версию фильма. Твит меньше чем за сутки собрал почти 70 тысяч лайков и 20 тысяч распространений.Um.... Attn @DetPikachuMovie @warnerbros https://t.co/UF7qYtKOYV— Ryan Reynolds (@VancityReynolds) May 7, 2019POKÉMON Detective Pikachu — FULL MOVIE — https://t.co/qsqXvUOpvI— Inspector Pikachu (@InspectrPikachu) May 7, 2019В […]
  • Карта Европы 1914 и 2014Карта Европы 1914 и 2014 В эти дни исполняется ровно сто лет с начала Первой Мировой войны: 28 июля 1914 года Австро-Венгрия объявила войну Сербии, а 1 августа Германия объявила войну России, после чего вступил в конфликт мирового масштаба. Далее будут годы боев и миллионы жертв, полностью перекроена карта Европы, которая, впрочем, так и не принесет желаемый мир всему континенту: человечество должно будет пережить кровавые 50 лет за весь период своего существования. Сотня лет прошла, но немало уроков войны, […]
  • Джамала презентовала клип на песню «Запуталась»Джамала презентовала клип на песню «Запуталась» Украинская певица Джамала презентовала видеоклип на песню «Запуталась», которая вошла в последний мини-альбома под названием Спасибо. В отличие от предыдущих видеоработ, в новом клипе Жанна не появляется. Режиссером и хореографом-постановщиком видео выступил Анатолий Сачивко а оператором Никита Кузьменко. Вот что певица рассказала о новой работе:Я бы очень хотела, чтобы зрители оценили эту работу, полюбили это видео за его самобытность, артхаусный подход, если хотите. В любом клипе, […]
  • 10 лучших выступлений на Glastonbury 201410 лучших выступлений на Glastonbury 2014 Благодаря коллаборации BBC и фестиваля Glastonbury - одного из лучших в Европе - все, кто так и не смог на него попасть этим летом, получили возможность просмотреть видеозаписи со всех фестивальных площадок. Видео далеко не все и не в HD, но этого вполне достаточно, чтобы выбрать среди десятков роликов своих любимых исполнителей и услышать их в новом звучании. Мы выбрали 10 из них, которые достойны внимания. MGMT - KidsМелодия, которая у многих ассоциируется с чем-то добрым и […]
  • Украинские Карпаты попали в финал фотоконкурса ВикипедииУкраинские Карпаты попали в финал фотоконкурса Википедии Фото Украинских Карпат попали в перечень победителей конкурса Wiki Loves Earth 2015, который организовывается фондом Викимедиа, который занимается руководством крупнейшей онлайн-энциклопедии мира. Снимок Карпатского биосферного заповедника занял шестое место среди финалистов. Интересно, что идея ежегодного фотоконкурса Wiki Loves Earth впервые появилась именно в Украине в 2013 году. В 2014 к конкурсу присоединились еще 15 стран с разных континентов мира. В этом году в […]
  • Prometheus запустил бесплатные онлайн-курсы по предпринимательству и гражданского образованияPrometheus запустил бесплатные онлайн-курсы по предпринимательству и гражданского образования От сегодня на сайте неприбыльного проекта Prometheus открыта регистрация на два цикла бесплатных массовых онлайн-курсов - http://prometheus.org.ua/cycles. Учебный цикл «Предпринимательство», состоит из 8 онлайн-курсов позволит всем желающим бесплатно получить достаточный объем знаний для открытия собственного малого бизнеса или технологического стартапа. Слушатели смогут узнать все аспекты ведения бизнеса в Украине: от практики предпринимательства, менеджмента и маркетинга до […]
  • Украинская студентка поступила сразу в 17-ти вузов мираУкраинская студентка поступила сразу в 17-ти вузов мира Украинская студентка Галина Палийчук поступила сразу в 17-ти высших учебных заведений мира. По ее словам, международное образование решила получать через мечту - работать в ООН. Галина рассказала Inspired о том, как выглядел процесс поступления и почему пробовать свои силы стоит всем. Чому виришили подавати документи одразу до 17-ти вузив?Я решила пройти этот путь сама, ни с кем не консультируясь. Поэтому и понятия не имела, какие у меня шансы. По логике: чем больше выборка – ти […]
  • Выставка ретро автомобилей «Old Car Fest» в КиевеВыставка ретро автомобилей «Old Car Fest» в Киеве 2-3 августа 2014 года в Киеве впервые состоялась выставка ретро автомобилей «Old Car Fest». На выставочной площадке «Old Car Fest» («Олд Кар Фест») были представлены раритетные автомобили из Украины и других стран мира трех категорий: отечественные, военные и европейские, выпущенные до 1980 года.В фестивале ретро автомобилей приняли участие как частные коллекционеры, так и представители клубов любителей той или иной марки. Несмотря на почтенный возраст, все машины добрались своим […]
  • Начни карьеру в стартап-командеНачни карьеру в стартап-команде Почему ты решил запустить такой проект как Workcelerator? 4 года назад я попал в акселератор GrowthUP на стажировку. Важным моментом стало то, что мне сразу дали роль в подготовке конференции IDCEE — коммуникация с предпринимателями, которые хотели презентовать проекты перед инвесторами. В 2014 году мы приняли решение расти лишь через институт стажировки (80% текущей команды это прошли). Летом 2015 года мы отдали 10 стажеров портфельным компаниям, 5 остались там […]
  • Max Cooper впервые выступит в УкраинеMax Cooper впервые выступит в Украине Британский Совет, H2D и Довженко-Центр представляют лондонского электронного музыканта, продюсера и генетика Макса Купера с аудиовизуальным перформансом “Emergence”, что состоится 8 декабря в 21:00 в рамках серии вечеринок Selector Live.Max Cooper отчеканил особое место для себя в музыкальной индустрии как художник, который создает мультисенсорные шоу, в которых экспериментальная танцевальная музыка граничит с саунд-артом и визуальным искусством ради более наглядного изображения […]