Что делать с раздражающей рекламой: решение от APM Agentuur

image001

Реклама, которая прочно проникла в нашу жизнь за последние 20 лет, уже почти не выполняет своей основной функции — большинство людей ее просто игнорируют. Из полезного инструмента коммуникации между бизнесом и клиентами она превратилась в нечто такое, что раздражает, не замечается или забывается сразу после просмотра. Что же делать рекламодателям и как люди могут заработать на просмотрах полезной для них рекламы, нам рассказали в агенстве APM Agentuur, которое недавно презентовало собственное решение этой проблемы.

«У каждого человека должна быть персональная рекламная доска», считает APM Agentuur, что предлагает революционный подход к коммуникации между покупателем и продавцом. Агентство начало свою деятельность 15 сентября 2014 года как первое международное агентство справедливости в рекламе.

image002

Ссылка на сайт агентства – www.adpays.me. Название расшифровывается как «Advertising pays me», то есть «Реклама платит мне».

image003

Об этой и других особенностях проекта читателям Inspired расскажет менеджер APM Agentuur в Украине, Андрей Верцимага.

Как появилась идея APM Agentuur?

Вам нравится реклама? Очень удивлюсь, если нравится. Большинство людей относится к ней негативно: реклама везде и ее много, она раздражает, отвлекает нас и забирает наше время. Даже если изредка попадается интересная реклама, она просто теряется среди кучи ненужной!

Но посмотрим на это с другой стороны. Давайте не будем обвинять рекламу! Реклама полезна, ведь она стимулирует конкуренцию, которая, в свою очередь, является гарантом качества.

Не виноваты в этом и продавцы. Когда производитель хочет найти своего клиента, он рекламируется всеми возможными методами. Именно через огромные затраты на рекламное продвижение он вынужден увеличивать цену товара. С учетом этих двух факторов получается, что мы терпим рекламу и мы же ее оплачиваем!

На самом деле проблема рекламы в ее посредниках: в социальных сетях, интернет-ресурсах, телеканалах, печатных изданиях, билбордах и т.д. Порочна сама система: мы — пассивная аудитория, чьим вниманием и временем торгует кто-то. Конечно, кое-кто делает это более ответственно, дозируя рекламу и согласовывая ее с интересами пользователя, но все-таки большинство максимально обогащается за наш счет и засоряет наше информационное пространство.

Одним из первых бороться с этой системой начал Adblock. Однако именно бороться, а не менять.

image004

Adblock был создан в 2006 году и с того времени стал самым популярным расширением для браузеров. Число пользователей Adblock Plus превышает 144 млн, и их количество ежегодно возрастает на 69%.

Adblock банально блокировал всю рекламу, пока создатели не поняли, что это путь в никуда: отсутствие рекламы тормозит развитие всего. С 2012 года они создали концепцию допустимой рекламы, и теперь, если крупные рекламные сети и веб-сайты хотят избежать блокировки, им приходится платить Adblock за это.

Такие действия Adblock не понравились посредникам. В 2014 году Microsoft и Google, самые влиятельные из них, подали на разработчиков расширения до суда.

Однако, через некоторое время они решили, что легче будет договориться, и в начале 2015 появилась новость о том, что Microsoft, Amazon и Google тайно заплатили разработчикам Adblock, чтобы попасть в белый список.

Adblock, который начинался как проект против плохой рекламы, превратился в цензора, который решает, какую рекламу пропускать, а какую нет. Это вызвало волну критики от пользователей, которые массово стали перебираться на продукты-аналоги. Качественного решения проблемы так и не нашлось; сложившаяся в мире система продолжает паразитировать на пользователях.

Ежегодно в мире тратится более $ 500 миллиардов на рекламу. К 65 годам человек в среднем успевает посмотреть 2000000 рекламных роликов, не говоря о баннеры, листовки и прочее. И, повторюсь, все это люди делают не по своей воле и абсолютно бесплатно.

image005

Что предлагает APM Agentuur?

Персональную рекламную доску для каждого человека. На нее будут попадать только те объявления, которые представляют потенциальный интерес ее владельцу.

image006

Рекламодатели платят за размещение рекламы на персональных досках, и 90% этих денег начисляются пользователю за то, что он просто увидит объявление на своей доске, перейдет по ссылке, или просмотрит видеоролик. APM Agentuur считает это справедливым.

Мы не прячем свои лица. Вот наша команда:

image007

Как это работает?

По принципу таргетинга. Это рекламный механизм, позволяющий выделить из всей имеющейся аудитории только ту часть, которая удовлетворяет определенным критериям (целевую аудиторию) и показать рекламу именно ей. При регистрации на нашем сайте пользователь заполняет анкету, в которой указывает свои интересы и примерное место проживания (по желанию). Вся информация остается конфиденциальной. Рекламодателю остается выбрать целевую аудиторию, количество показов и осуществить оплату.

Представьте, что вы производитель дрелей в Львове, вы выбираете город Львов, пользователей мужского пола возраста от 30 до 60, которые интересуются ремонтом. Допустим, по вашему запросу найдутся 200 человек. Исходя из приемлемой для вас цены, вы выберете количество людей и число показов каждому, загрузите и оплатите рекламу, наши модераторы проверят ее, и она попадет на рекламные доски ваших потенциальных покупателей.

Так, к примеру, выглядит моя доска. В центре размещается мессенджер с функцией чата, а вокруг – реклама.

image008

За обновление страницы, переходы по баннерам, просмотры визиток, листовок и видеороликов на персональный счет www.adpays.me пополняется. Чтобы вывести средства, вам понадобится аккаунт в PayPal. Это электронная платежная система, с которой мы сотрудничаем. Она является крупнейшей и самой надежной в мире.

Получается, что пользователь только выиграет. А какие преимущества вы предлагаете рекламодателям, кроме таргетинга?

Во-первых, положительный имидж. Владельцы персональных рекламных досок в системе APM Agentuur хорошо настроены на рекламу, поскольку их внимание по достоинству оценено. Рекламодатель может быть уверен, что его видеоролик посмотрят, а по ссылке, прикрепленным к баннеру перейдут.

Во-вторых, у нас все рекламодатели находятся в равных условиях: мастер, который чинит обувь и хочет рассказать о себе жителям своего маленького города, и известная во всем мире корпорация по производству обуви будут в одинаковой очередности появляться на рекламной доске со своими предложениями.

В-третьих, как показали наши исследования, эффективность размещения рекламы в нашей системе выше, чем при размещении в соцсетях или поисковиках, а стоимость при этом в разы ниже.

А сравнение с раздачей листовок или расклейкой плакатов вообще не имеют смысла.

Какие отзывы от пользователей вы слышите?

Большинство людей реагирует положительно, потому что сама идея правильная и простая. Бывает, спрашивают не пирамида мы. Люди уверены, что халявы не бывает. Поэтому хочу подчеркнуть, что мы — бесплатный продукт. У нас нет реферальных программ и заманух вроде приведи друзей и получишь бонус. Мы просто рассказываем о наших преимуществах и надеемся на то, что идея найдет отклик.

Бывало, говорили, что рекламу у нас будут накликувати или даже появятся толпы школьников, домохозяек и пенсионеров, которые создадут много аккаунтов и будут стричь деньги. Накликування пропадет само по себе, поскольку реклама будет целевая, а значит, полезна и интересна пользователю. Наша задача — показать рекламу, а задача рекламодателя — сделать ее вкусной. Мы следим за тем, чтобы пользователь не создавал больше одной учетной записи.

В каких странах вы работаете? Есть ли у вашего проекта аналоги?

Мы работаем на всей планете. Я серьезно, зарегистрироваться можно в любой точке мира. А вот чтобы получать рекламу, нужно много зарегистрированных пользователей в вашем регионе. Сначала появляются рекламные доски — потом туда приходят рекламодатели. Несколько недель назад мы запустили полноценный сайт, который доступен на 10 языках, и начали промо-кампанию. На данный момент в системе 805 персональных рекламных досок, из которых 144 приходится на украинских пользователей. Со временем их количество будет расти, а приход рекламодателей значительно ускорит развитие.

В заключение хочу заметить, что APM Agentuur на 90% социальный проект, и лишь на 10% — коммерческий. Во всем мире мы такие одни.

image009

More from my site

  • Записки из зазеркалья: Люди с психическими расстройствами запустили собственное медиаЗаписки из зазеркалья: Люди с психическими расстройствами запустили собственное медиа Пациенты московской психиатрической больницы № 1 им. Николая Алексеева открыли собственное интернет-издание. Об этом пишет ресурс «Нож». Новое медиа создали на базе онлайн радиостанции «Радио Зазеркалье», основанной пациентами еще в 2014 году. Сначала радио существовало как кружок для людей с психическими заболеваниями, позже подкасты начали выкладывать в интернет. В 2015 году радио начало делать прямые эфиры.Теперь «Радио Зазеркалье» планирует ежедневно пополнять сайт статьями и […]
  • У Житомира с’появился официальный логотипУ Житомира с’появился официальный логотип В результате открытого сбора инициатив «Город, каким видишь его ты» Житомир получил собственный логотип: 20 октября в городском совете состоялось награждение авторов лучших работ. Вариант, представленный рекламным агентством «Doris Advertising», приняли как официальный. Это графический знак, геометрия которого базируется на совмещении форм буквы Ж и широко распространенного элемент полесского орнамента. Работа была выбрана среди более чем 200 предложений, которые прислали 75 […]
  • Выбрали победителя конкурса » Книга года ВВС-2019Выбрали победителя конкурса » Книга года ВВС-2019 BBC News Украина объявила победителей 15-й премии Книга года BBC.Назвали победителей ежегодной литературной премии ВВС. Роман Тамары Ореха Зернышко «Доця» (Киев: Белка, 2019) стал Книгой года-2019 − сообщают на странице ВВС.С 2014 года автор романа «Доченька», Тамара Ореха Зернышко, была волонтером в зоне АТО. События романа происходят весной 2014 года в Донецке.«Донбасс − это точка обнуления, место силы, где прозвучали самые важные вопросы. И только там спрятаны нужные ответы. И где […]
  • «Не дышите возле нее»: указания по эксплуатации Apple Card превратили в мемы«Не дышите возле нее»: указания по эксплуатации Apple Card превратили в мемы Карта пока что доступна только гражданам СШАПосле массового выпуска титановых Apple Card компания обнародовала список правил по эксплуатации карты. В частности карточке не рекомендуется контактировать с джинсовой тканью или кожей. Иначе она может потерять свой цвет. Также не стоит прикладывать карточку к твердых поверхностей, потому многослойное покрытие с гравировкой имени и логотипом может стереться.«Поместите свою карту в отдел кошелька таким образом, чтобы она не касалась другой […]
  • В Киеве выступит Азалия БэнксВ Киеве выступит Азалия Бэнкс В Киеве впервые состоится концерт Азалии Бэнкс, американской rnb исполнительницы. Певица приедет в клуб Sentrum 20 сентября, сообщает Karabas.Ukraine ! - September 20th ????????Сообщение, распространенный Azealia Banks (@azealiabanks) Авг 16, 2017 at 6:48 PDTБэнкс стала известна в 2011 году после того, как опубликовала несколько песен на своем канале в Youtube. Самым известным ее хитом стала песня 212, которая собрала более 130 млн просмотров.Бэнкс, известная своим конфликтим […]
  • Олег Сенцов в Украине: режиссер среди освобожденных в ходе обмена украинцевОлег Сенцов в Украине: режиссер среди освобожденных в ходе обмена украинцев Режиссера прибыл из России вместе с иншимим украинскими пленнымиОлег Сенцов есть среди освобожденных украинских военнопленных и политвязнив. Самолет с ними приземлился в Борисполе около 13:30. Об этом сообщает Общественное. Сенцова в аэропорту встречала сестра, дочь, друзья и сограждане, а также журналисты, адвокаты и высшее руководство страны, в частности, президент Владимир Зеленский.First words of Oleg Sentsov in Kyiv pic.twitter.com/RoIfcYuvmi— Anastasia Magazowa […]
  • Inspired Meeting: Евгений Бритавский, ОдессаInspired Meeting: Евгений Бритавский, Одесса Inspired Meeting - это встречи для обмена идеями, опытом, расширения кругозора и круга знакомых, а также вдохновенные рассказы крутых людей, которые имеют чем поделиться с нами.Герой одесской встречи Inspired Meeting - Евгений Бритавский, парень вместе с двумя друзьями в прошлом году пешком прошел через все Карпаты в рамках проекта Inspired Expedition. Евгений - путешественник с опытом: он водил экспедиции по Кавказу, Алтаю, Крыму и Карпатах, ездил автостопом Европой и Украиной. […]
  • Что почитать: 32 книги, что вышли в сентябреЧто почитать: 32 книги, что вышли в сентябре Пополнение в библиотекуСобираем книги, которые вышли в свет в сентябре и уже появились на полках книжных магазинов.Уже в сентябре в #книголав появится новый бестселлер Фредрика Бакмана «Медвежий город» в переводе со шведского Софии Волковецькои. Это история про маленький городок на севере Швеции, которое на первый взгляд кажется довольно спокойным, но на самом деле в нем кипят страсти. Имя Олега Сенцова, кинорежиссера, сценариста, писателя, общественного активиста, заключенного в […]
  • Стивен Кинг удалился из Facebook ради безопасности личных данныхСтивен Кинг удалился из Facebook ради безопасности личных данных Следить за Кингом теперь можно только в Twitter.Американский писатель, «король ужасов», Стивен Кинг удалил свой аккаунт в Facebook из-за угрозы безопасности личных данных и фейки в политической рекламе. Об этом он написал на своей странице в Twitter.«Я удаляю свой Facebook. Мне некомфортно от потока ложной информации, которую предлагает политическая реклама, и я не уверен, что личная информация пользователей защищена достаточно хорошо», — говорится в сообщении.Im quitting Facebook. […]
  • Twitter запретит политическую рекламуTwitter запретит политическую рекламу Основатель сети Джек Дорси считает, что политическая реклама может повлиять на решение миллионов людей. Социальная сеть Twitter запретит размещение политической рекламы. Об этом сообщил основатель сети Джек Дорси.Weve made the decision to stop all political advertising on Twitter globally. We believe political message reach should be earned, not bought. Why? A few reasons...????— jack ???????????? (@jack) October 30, 2019В комментариях к сообщению Дорси объяснил причины такого […]
  • 11 вещей, которые вы обязательно должны сделать в Марокко11 вещей, которые вы обязательно должны сделать в Марокко Марокко – королевство со столетней историей расположен на африканском континенте. Страна долгое время были под влиянием Испании и Франции. Но в быту людей это особо не отразилось. Марокко до сих пор удивляет своей аутентичностью и колоритом свойственным только странам Востока. Осенью Марокко завершается адская жара и начинается сезон комфортного отдыха. Мы проехали автомобилем 2500 км по Марокко и составили must do list для тех, кто в детстве мечтал попасть в сказку про Алладина и […]
  • Райан Рейнольдс снова «слил» в сеть фильм до премьерыРайан Рейнольдс снова «слил» в сеть фильм до премьеры Инцидент произошел с «Детективом Пикачу»8 мая в преддверии премьеры «Детектива Пикачу» Райан Рейнольдс распространил в собственном аккаунте Twitter ссылку на полную версию фильма. Твит меньше чем за сутки собрал почти 70 тысяч лайков и 20 тысяч распространений.Um.... Attn @DetPikachuMovie @warnerbros https://t.co/UF7qYtKOYV— Ryan Reynolds (@VancityReynolds) May 7, 2019POKÉMON Detective Pikachu — FULL MOVIE — https://t.co/qsqXvUOpvI— Inspector Pikachu (@InspectrPikachu) May 7, 2019В […]
  • Группа Bombay Bicycle Club выпустил альбом «Everything Else Has Gone Wrong»Группа Bombay Bicycle Club выпустил альбом «Everything Else Has Gone Wrong» До пятого альбома группы войдет 11 песен.Британский индигурт Bombay Bicycle Club выпустил пятый альбом «Everything Else Has Gone Wrong», в который вошло 11 песен. До релиза альбома группа выложил 5 треков: «Eat, Sleep, Wake (Nothing but You)», «Everything Else Has Gone Wrong», «Racing Stripes», «I Can Hardly Speak» и «Is It Real». «У нас вышел альбом, которым мы действительно гордимся, и мы надеемся, что вы согласитесь: он был достоин 6-летнего ожидания», — поделился группа на своей […]
  • Группа Bombay Bicycle Club выпустил новую песню «I Can Hardly Speak»Группа Bombay Bicycle Club выпустил новую песню «I Can Hardly Speak» Он войдет в новый альбом «Everything Else Has Gone Wrong».Британский инди-группа Bombay Bicycle Club представил новый трек «I Can Hardly Speak». Видео с анимированным текстом песни можно посмотреть на YouTube-канале музыкантов.«I Can Hardly Speak» ― одна из первых песен, написанных для пятого альбома группы «Everything Else Has Gone Wrong», выход которого запланирован на 17 января 2020 год.Демо-версию трека музыканты записали еще в 2014 году, но завершили ее только в 2019 году, когда […]
  • Вышел финальный трейлер сериала «Конь БоДжек»Вышел финальный трейлер сериала «Конь БоДжек» Ролик выложили на YouTube-канале Netflix.Netflix выпустил финальный трейлер последнего, шестого сезона сериала «Конь БоДжек» американского режиссера Рафаэля Боба-Уоксберга.В финальном трейлере БоДжек говорит: «Раньше я чувствовал, что все мое жизнь было актерской работой, взиманием впечатление на людей, которых я видел в телевидении и которые были просто проекциею группы одинаково испорченных писателей и актеров. Я чувствовал себя ксероксом ксерокса человека».Первая часть сезона, в […]