10 цитат из книги «Неочевидное. Как предсказать будущее, анализируя тренды»

15 главных трендов современности

Inspired совместно с издательством Vivat предлагает подборку цитат из новой книги Рогита Бгаргави «Неочевидное. Как предсказать будущее, анализируя тренды», который рассказывает о последних тенденциях в сферах маркетинга и социальных медиа, технологий и дизайна, экономики и бизнеса.

Анализ тенденций Рогита Бгаргави базируется на большом количестве исследований и дает возможность быть в центре мировых трендов. В этой книжке – 15 новых тенденций в сферах маркетинга и социальных медиа, технологий и дизайна, экономики и бизнеса, которые помогут легко маневрировать в будущем и осознанно контролировать свои намерения и цели.

В течение последних 7 лет Рогит предсказывает неочевидные тренды, которые уже применяют ведущие мировые корпорации, такие как Intel, Under Armour и The World Bank.

width=400

Рогит Бгаргава – куратор трендов, эксперт по маркетингу и автор бестселлеров Wall Street Journal: пяти книг на тему будущего бизнеса и причин лидерства. Рогит основал Группу влиятельного маркетинга (IMG) и компанию «Неочевидные тренды», преподает в Джорджтаунском университете и был приглашенным докладчиком в 32 странах. До того как стать предпринимателем, Рогит 15 лет руководил стратегией бренда в двух крупнейших маркетинговых агентствах мира – Ogilvy и Leo Burnett, консультировал ведущие мировые бренды.

width=3663

Моя философия – собирать идеи так же, как летчики собирают милые, – словно моментальную вознаграждение для дальнейшего использования.

Конечно, приятно думать, что отраслевые эксперты и аналитики всегда точны в определении трендов, но, к сожалению, часто возникает препятствие: слепые зоны. Проще говоря, чем больше вы знаете о какую-то одну сферу, то сложнее становится думать за ее пределами и смотреть на вещи шире. Нет каких-то специальных знаний или умений для того, чтобы исследовать тренды, но психологи и бизнесавтори выделяют такую вещь, как «проклятие знаний» по одной отрасли. Чтобы избежать этого проклятия, нужно научиться интересоваться миром в любой области, чтобы не зацикливаться и не видеть все только с одной стороны.

Тренды – это нечто немного большее, чем просто повторение общеизвестных фактов. Например, фраза «в этом году все больше людей будут покупать сматрфоны» очевидная и бесполезная, потому что в ней нет никакой креативности. Главная причина, почему большинство трендов выражают такие очевидные идеи, заключается в том, что это просто непродуманные выводы, которых всегда проще дойти, чем высказать обоснованную креативную мысль. Настоящие тренды никогда не будут декларировать очевидные факты, что их люди и так уже знают. Наоборот, они должны содержать новые проницательные идеи, которые смогут описать изменчивое настоящее.

Любознательность помогает вам посмотреть на мир чужими глазами, даже если сначала вам это не очень нравится. Нередко я использую одну из техник: покупаю нишевые журналы на незнакомую для меня тематику. Просто захожу в секцию журналов в книжном магазине и просматриваю ассортимент. Там можно найти журналы «Современный фермер», «Модели железных дорог» и «Красивый дом», которые совершенно разные. Просмотр разных историй, рекламы и образов – это самый действенный способ взглянуть на мир иначе.

Быть наблюдательным значит учиться видеть детали, которые большинство людей не берет во внимание.

Подождите. Преимущество и проблема интернета в том, что все происходит в реальном времени. У нас появляется идея, и мы можем немедленно ею поделиться. При этом легко уверить себя в том, что, когда ты не первым что-то прокомментировал, твоя мысль уже не актуальна. Однако это не так. «Реальное время» не должно означать, что комментировать надо очень быстро и первой попавшейся мыслью, которая зашла в голову. Зато надо уметь осмысливать все, что приходит в голову, и размышлять над тем, а будет весить твой комментарий через некоторое время после его написания. Это означает, что, прежде чем что-то писать, следует в течение минут 15 (или больше) подумать, как сделать это лучше.

Виртуальная эмпатия (Empathy Virtual). Каждый, кто говорил о будущем, вспоминал виртуальную реальность и то, как она на нас будет влиять, а тем временем на самом деле цеплялся за эту идею через одно ее свойство – она развивает нашу способность сочувствовать. Я объединил слова «виртуальная» и «эмпатия» вместо того, чтобы рассуждать о том, как сама виртуальная реальность может на нас повлиять.

Доказательство – это финальный шаг, который гарантирует, что есть много примеров и исследований, которые подтверждают: эта идея на самом деле выделена меняющегося настоящего и может называться трендом.

Поскольку продолжается глобальный сдвиг в сторону индивидуализма, люди разного возраста пытаются понять, что делает их уникальными, следуют за своими страстями, часто берут подработки и все больше ценят друг в друге странные расхождения.

Поскольку переходить от бренда к бренду становится все проще, а технологии расширяют возможности потребителей, новое восприятие лояльности заставляет бренды становиться умнее, чтобы завоевывать настоящую привязанность.

More from my site

  • Люди, которые часто фотографируют на смартфон, теряют воспоминанияЛюди, которые часто фотографируют на смартфон, теряют воспоминания Исследования Journal of Experimental Social Psychology показало, что люди, которые имеют привычку постоянно фотографировать на смартфон, хуже запоминают события.В исследовании приняли участие несколько сотен человек. Их разделили на две группы и попросили пройтись по церкви и записать все, что они видели вокруг. Одной из групп раздали ipod-ы с камерами, а другая не имела гаджетов для съемки. Об этом пишет Daily Mail.Через неделю участников спросили, что они запомнили. Те, кто снимали […]
  • Киевскому метро 8 марта будет курсировать «цветочный вагон»Киевскому метро 8 марта будет курсировать «цветочный вагон» Администрация Киевского метрополитена решила сделать подарок для женщин-пассажиров к празднику 8 марта. В этот день столичной подземкой будет курсировать «цветочный вагон», раскрашенный художниками. Вагон был раскрашен при поддержке компании, которая занимается доставкой цветов. Художники украсят внешне один вагон цветами: маками, розами и огромными ромашками. Внутри будут размещены постеры со словами о женщинах, красоте и любви.Площадь рисунка составляет 150 квадратных метров. На […]
  • Tinder добавит экстренную кнопку на случай действительно ужасного свиданияTinder добавит экстренную кнопку на случай действительно ужасного свидания Сервис вызывать полицию, если пользователь будет чувствовать опасность. Сервис для знакомств Tinder добавит кнопку тревоги, которой можно будет воспользоваться в чрезвычайных ситуациях, − сообщает The Wall Street Journal.Чтобы воспользоваться функцией, нужно будет предоставить Tinder данные о геолокации. Компания обещает, что не будет передавать их третьим лицам или использовать в маркетинговых целях.После нажатие на экстренную кнопку пользователю предложат ввести код. Если он этого […]
  • Немецкий стартап сократил рабочий день до 5 часов. Эффективность работников не измениласьНемецкий стартап сократил рабочий день до 5 часов. Эффективность работников не изменилась В 13:00 работники могут идти домойРуководитель немецкого стартапа Rheingans Digital Enabler Лассе Райнганс 2017 года сократил рабочий день в компании до 5 часов без уменьшения зарплаты. За год работы это не повлияло на эффективность работников, а лишь сделало их счастливее – пишет Wall Street Journal.Чтобы поддержать уровень эффективности на том же уровне, Райнганс запретил использовать соцсети и призвал сотрудников проводить меньше времени за разговорами у кулера».«Иногда мы сидим в […]
  • 10 фотографий, которые победили в категориях Sony World Photography Awards 202010 фотографий, которые победили в категориях Sony World Photography Awards 2020 Победителя конкурса объявят 9 июня. Всемирная организация фотографии (World Photography Organisation) объявила 10 победителей в категориях премии Sony World Photography Awards 2020: Landscape, Street, Motion, Culture, Wildlife, Still Life, Portraiture, Creative, Architecture, Travel. В этом году участники конкурса прислали более 345 000 фотографий — это самое большое количество за историю Sony World Photography Awards. До шортлиста было отобрано 100 фотографий, которые можно […]
  • Издание Forbes обнародовало список самых высокооплачиваемых блогеров YouTubeИздание Forbes обнародовало список самых высокооплачиваемых блогеров YouTube Эти видеоблогеры) заработали $162 млн за год. Издание Forbes обнародовало ежегодный список 10 наиболее высокооплачиваемых блогеров YouTube. Оценивались доходы блогеров с 1 июня 2018 года по 1 июня 2019 года. За это время 10 видеоблогерив заработали $162 млн. В первую тройку лидеров вошли:Первое место — Ryans World ($26 млн)8-летний Райан запустил собственный канал три года назад. Тематика канала: распаковка игрушек и научные эксперименты. Парень запустил собственную линию игрушек, […]
  • Аспирантка защитила диссертацию в юбке, сделанной из писем об отказе публиковать ее статьи и предоставить стипендию на обучениеАспирантка защитила диссертацию в юбке, сделанной из писем об отказе публиковать ее статьи и предоставить стипендию на обучение Девушка хотела доказать, что сталкиваться с отказом − нормальноКейтлин Кирби, аспирантка Мичиганского университета, успешно защитила диссертацию в области естественных наук. На защиту девушка надела юбку, сшитую из писем, в которых говорилось об отказе публиковать ее статьи и предоставлять стипендию на обучение – пишет Lansing State Journal. Successfully defended my PhD dissertation today! In the spirit of acknowledging & normalizing failure in the process, I defended in a skirt made […]
  • На YouTube-канале Ctrl Shift Facе опубликовали ролик-пародию на фильм «один дома»На YouTube-канале Ctrl Shift Facе опубликовали ролик-пародию на фильм «один дома» В нем авторы канала поместили лицо Сильвестера Сталлоне на героев фильма. Авторы YouTube-канала Ctrl Shift Facе опубликовали ролик-пародию на фильм «один дома».В нем они с помощью технологии DeepFake (коллаж изображения, создан с помощью искусственного интеллекта) поместили лицо актера Сильвестера Сталлоне на лица героев комедии 10-летнего Кевина Маккалистера, его отца, братьев и сестер. Также в ролике персонажи говорят голосом Сталлоне, которого озвучил Джо Годе.This […]
  • Райан Рейнольдс снова «слил» в сеть фильм до премьерыРайан Рейнольдс снова «слил» в сеть фильм до премьеры Инцидент произошел с «Детективом Пикачу»8 мая в преддверии премьеры «Детектива Пикачу» Райан Рейнольдс распространил в собственном аккаунте Twitter ссылку на полную версию фильма. Твит меньше чем за сутки собрал почти 70 тысяч лайков и 20 тысяч распространений.Um.... Attn @DetPikachuMovie @warnerbros https://t.co/UF7qYtKOYV— Ryan Reynolds (@VancityReynolds) May 7, 2019POKÉMON Detective Pikachu — FULL MOVIE — https://t.co/qsqXvUOpvI— Inspector Pikachu (@InspectrPikachu) May 7, 2019В […]
  • Apocalyptica после 4-летнего перерыва анонсировал выход нового альбомаApocalyptica после 4-летнего перерыва анонсировал выход нового альбома Релиз запланирован на 10 января 2020 годаФинская группа Apocalyptica анонсировал новый инструментальный альбом. Это – первая пластинка группы за последние 4 года. Музыканты взяли паузу для вдохновения. Альбом поступит в продаже в январе следующего года. Но уже сейчас возможно пред заказ на официальном сайте.Новый альбом имеет название «Cell-0». По словам музыкантов, они еще больше погрузились в инструментальную музыку и «вернулись к своим корням».«Трудно передать словами, но в Cell-0 […]
  • В Амстердаме через карантин закрывают кофешопы. К ним выстроились очереди за марихуанойВ Амстердаме через карантин закрывают кофешопы. К ним выстроились очереди за марихуаной Карантин в Амстердаме продлится до 6 апреля. Власти Нидерландов распорядились с 16 марта временно закрыть рестораны, бары и кофешопы, чтобы замедлить распространение коронавирус. Вечером 15 марта у последних образовались очереди из десятков людей, которые в последний момент хотели приобрести марихуану. Об этом пишет Associated Press.Люди длительное время стояли в очереди и контактировали с другими, несмотря на риск заразиться COVID-19.Многие покупатели объяснили, что пришли купить […]
  • Что почитать: 32 книги, что вышли в сентябреЧто почитать: 32 книги, что вышли в сентябре Пополнение в библиотекуСобираем книги, которые вышли в свет в сентябре и уже появились на полках книжных магазинов.Уже в сентябре в #книголав появится новый бестселлер Фредрика Бакмана «Медвежий город» в переводе со шведского Софии Волковецькои. Это история про маленький городок на севере Швеции, которое на первый взгляд кажется довольно спокойным, но на самом деле в нем кипят страсти. Имя Олега Сенцова, кинорежиссера, сценариста, писателя, общественного активиста, заключенного в […]
  • Вещи не должны ждать, или Как собрать гардероб из 30 вещей на все сезоныВещи не должны ждать, или Как собрать гардероб из 30 вещей на все сезоны Одежду не нужно «спасать» – так хлама в доме становится еще больше2006-ого американка Кортни Карвер начала челендж «Project 333». Идея заключалась в том, чтобы щотримисяци носить всего 33 вещи. Включительно с верхней одеждой, головными уборами и даже аксессуарами. К такому решению привела болезнь Кортни – рассеянный склероз. Однако женщина обнаружила: вести полноценную жизнь поможет уменьшение стресса. Затем она лишилась почти 90% всех вещей в собственном доме, в частности раздала […]
  • В сеть выложили неизвестную версию песни Дэвида БоуиВ сеть выложили неизвестную версию песни Дэвида Боуи Трек войдет в мини-альбом «Is It Any Wonder». В сеть выложили новую версию песни Дэвида Боуи «The Man Who Sold the World», чтобы отметить 73-й день рождения певца. Трек был записан в ноябре 1996 года. В январе 1997 года, в день 50-летия Боуи, запись звучал в эфире BBC. Песня войдет в мини-альбом «Is It Any Wonder». Всего в нем будет 6 неизвестных версий композиций Боуи. Остальные хитов будут публиковаться в течение следующих полтора месяца. Еженедельно британский лейбл звукозаписи […]
  • IKEA представила мебель с беспроводными зарядками для смартфоновIKEA представила мебель с беспроводными зарядками для смартфонов Следующие мебель от IKEA смогут заряжать ваши смартфоны, планшеты и любые другие устройства через воздух. На выставке Mobile World Congress (MWC) в Барселоне IKEA показала свои новые мебель со встроенными беспроводными зарядками.Предметы мебели, представленные IKEA на MWC, является не концептом, а законченным продуктом. Инновационная линейка поступит в продажу в Европе и Северной Америке уже 15 апреля.В коллекцию входят обеденные и рабочие столы, журнальные столики, лампы и […]