10 цитат из книги «Неочевидное. Как предсказать будущее, анализируя тренды»

15 главных трендов современности

Inspired совместно с издательством Vivat предлагает подборку цитат из новой книги Рогита Бгаргави «Неочевидное. Как предсказать будущее, анализируя тренды», который рассказывает о последних тенденциях в сферах маркетинга и социальных медиа, технологий и дизайна, экономики и бизнеса.

Анализ тенденций Рогита Бгаргави базируется на большом количестве исследований и дает возможность быть в центре мировых трендов. В этой книжке – 15 новых тенденций в сферах маркетинга и социальных медиа, технологий и дизайна, экономики и бизнеса, которые помогут легко маневрировать в будущем и осознанно контролировать свои намерения и цели.

В течение последних 7 лет Рогит предсказывает неочевидные тренды, которые уже применяют ведущие мировые корпорации, такие как Intel, Under Armour и The World Bank.

width=400

Рогит Бгаргава – куратор трендов, эксперт по маркетингу и автор бестселлеров Wall Street Journal: пяти книг на тему будущего бизнеса и причин лидерства. Рогит основал Группу влиятельного маркетинга (IMG) и компанию «Неочевидные тренды», преподает в Джорджтаунском университете и был приглашенным докладчиком в 32 странах. До того как стать предпринимателем, Рогит 15 лет руководил стратегией бренда в двух крупнейших маркетинговых агентствах мира – Ogilvy и Leo Burnett, консультировал ведущие мировые бренды.

width=3663

Моя философия – собирать идеи так же, как летчики собирают милые, – словно моментальную вознаграждение для дальнейшего использования.

Конечно, приятно думать, что отраслевые эксперты и аналитики всегда точны в определении трендов, но, к сожалению, часто возникает препятствие: слепые зоны. Проще говоря, чем больше вы знаете о какую-то одну сферу, то сложнее становится думать за ее пределами и смотреть на вещи шире. Нет каких-то специальных знаний или умений для того, чтобы исследовать тренды, но психологи и бизнесавтори выделяют такую вещь, как «проклятие знаний» по одной отрасли. Чтобы избежать этого проклятия, нужно научиться интересоваться миром в любой области, чтобы не зацикливаться и не видеть все только с одной стороны.

Тренды – это нечто немного большее, чем просто повторение общеизвестных фактов. Например, фраза «в этом году все больше людей будут покупать сматрфоны» очевидная и бесполезная, потому что в ней нет никакой креативности. Главная причина, почему большинство трендов выражают такие очевидные идеи, заключается в том, что это просто непродуманные выводы, которых всегда проще дойти, чем высказать обоснованную креативную мысль. Настоящие тренды никогда не будут декларировать очевидные факты, что их люди и так уже знают. Наоборот, они должны содержать новые проницательные идеи, которые смогут описать изменчивое настоящее.

Любознательность помогает вам посмотреть на мир чужими глазами, даже если сначала вам это не очень нравится. Нередко я использую одну из техник: покупаю нишевые журналы на незнакомую для меня тематику. Просто захожу в секцию журналов в книжном магазине и просматриваю ассортимент. Там можно найти журналы «Современный фермер», «Модели железных дорог» и «Красивый дом», которые совершенно разные. Просмотр разных историй, рекламы и образов – это самый действенный способ взглянуть на мир иначе.

Быть наблюдательным значит учиться видеть детали, которые большинство людей не берет во внимание.

Подождите. Преимущество и проблема интернета в том, что все происходит в реальном времени. У нас появляется идея, и мы можем немедленно ею поделиться. При этом легко уверить себя в том, что, когда ты не первым что-то прокомментировал, твоя мысль уже не актуальна. Однако это не так. «Реальное время» не должно означать, что комментировать надо очень быстро и первой попавшейся мыслью, которая зашла в голову. Зато надо уметь осмысливать все, что приходит в голову, и размышлять над тем, а будет весить твой комментарий через некоторое время после его написания. Это означает, что, прежде чем что-то писать, следует в течение минут 15 (или больше) подумать, как сделать это лучше.

Виртуальная эмпатия (Empathy Virtual). Каждый, кто говорил о будущем, вспоминал виртуальную реальность и то, как она на нас будет влиять, а тем временем на самом деле цеплялся за эту идею через одно ее свойство – она развивает нашу способность сочувствовать. Я объединил слова «виртуальная» и «эмпатия» вместо того, чтобы рассуждать о том, как сама виртуальная реальность может на нас повлиять.

Доказательство – это финальный шаг, который гарантирует, что есть много примеров и исследований, которые подтверждают: эта идея на самом деле выделена меняющегося настоящего и может называться трендом.

Поскольку продолжается глобальный сдвиг в сторону индивидуализма, люди разного возраста пытаются понять, что делает их уникальными, следуют за своими страстями, часто берут подработки и все больше ценят друг в друге странные расхождения.

Поскольку переходить от бренда к бренду становится все проще, а технологии расширяют возможности потребителей, новое восприятие лояльности заставляет бренды становиться умнее, чтобы завоевывать настоящую привязанность.

More from my site

  • Люди, которые часто фотографируют на смартфон, теряют воспоминанияЛюди, которые часто фотографируют на смартфон, теряют воспоминания Исследования Journal of Experimental Social Psychology показало, что люди, которые имеют привычку постоянно фотографировать на смартфон, хуже запоминают события.В исследовании приняли участие несколько сотен человек. Их разделили на две группы и попросили пройтись по церкви и записать все, что они видели вокруг. Одной из групп раздали ipod-ы с камерами, а другая не имела гаджетов для съемки. Об этом пишет Daily Mail.Через неделю участников спросили, что они запомнили. Те, кто снимали […]
  • Киевскому метро 8 марта будет курсировать «цветочный вагон»Киевскому метро 8 марта будет курсировать «цветочный вагон» Администрация Киевского метрополитена решила сделать подарок для женщин-пассажиров к празднику 8 марта. В этот день столичной подземкой будет курсировать «цветочный вагон», раскрашенный художниками. Вагон был раскрашен при поддержке компании, которая занимается доставкой цветов. Художники украсят внешне один вагон цветами: маками, розами и огромными ромашками. Внутри будут размещены постеры со словами о женщинах, красоте и любви.Площадь рисунка составляет 150 квадратных метров. На […]
  • Apocalyptica после 4-летнего перерыва анонсировал выход нового альбомаApocalyptica после 4-летнего перерыва анонсировал выход нового альбома Релиз запланирован на 10 января 2020 годаФинская группа Apocalyptica анонсировал новый инструментальный альбом. Это – первая пластинка группы за последние 4 года. Музыканты взяли паузу для вдохновения. Альбом поступит в продаже в январе следующего года. Но уже сейчас возможно пред заказ на официальном сайте.Новый альбом имеет название «Cell-0». По словам музыкантов, они еще больше погрузились в инструментальную музыку и «вернулись к своим корням».«Трудно передать словами, но в Cell-0 […]
  • Райан Рейнольдс снова «слил» в сеть фильм до премьерыРайан Рейнольдс снова «слил» в сеть фильм до премьеры Инцидент произошел с «Детективом Пикачу»8 мая в преддверии премьеры «Детектива Пикачу» Райан Рейнольдс распространил в собственном аккаунте Twitter ссылку на полную версию фильма. Твит меньше чем за сутки собрал почти 70 тысяч лайков и 20 тысяч распространений.Um.... Attn @DetPikachuMovie @warnerbros https://t.co/UF7qYtKOYV— Ryan Reynolds (@VancityReynolds) May 7, 2019POKÉMON Detective Pikachu — FULL MOVIE — https://t.co/qsqXvUOpvI— Inspector Pikachu (@InspectrPikachu) May 7, 2019В […]
  • IKEA представила мебель с беспроводными зарядками для смартфоновIKEA представила мебель с беспроводными зарядками для смартфонов Следующие мебель от IKEA смогут заряжать ваши смартфоны, планшеты и любые другие устройства через воздух. На выставке Mobile World Congress (MWC) в Барселоне IKEA показала свои новые мебель со встроенными беспроводными зарядками.Предметы мебели, представленные IKEA на MWC, является не концептом, а законченным продуктом. Инновационная линейка поступит в продажу в Европе и Северной Америке уже 15 апреля.В коллекцию входят обеденные и рабочие столы, журнальные столики, лампы и […]
  • Что почитать: 32 книги, что вышли в сентябреЧто почитать: 32 книги, что вышли в сентябре Пополнение в библиотекуСобираем книги, которые вышли в свет в сентябре и уже появились на полках книжных магазинов.Уже в сентябре в #книголав появится новый бестселлер Фредрика Бакмана «Медвежий город» в переводе со шведского Софии Волковецькои. Это история про маленький городок на севере Швеции, которое на первый взгляд кажется довольно спокойным, но на самом деле в нем кипят страсти. Имя Олега Сенцова, кинорежиссера, сценариста, писателя, общественного активиста, заключенного в […]
  • Олег Сенцов в Украине: режиссер среди освобожденных в ходе обмена украинцевОлег Сенцов в Украине: режиссер среди освобожденных в ходе обмена украинцев Режиссера прибыл из России вместе с иншимим украинскими пленнымиОлег Сенцов есть среди освобожденных украинских военнопленных и политвязнив. Самолет с ними приземлился в Борисполе около 13:30. Об этом сообщает Общественное. Сенцова в аэропорту встречала сестра, дочь, друзья и сограждане, а также журналисты, адвокаты и высшее руководство страны, в частности, президент Владимир Зеленский.First words of Oleg Sentsov in Kyiv pic.twitter.com/RoIfcYuvmi— Anastasia Magazowa […]
  • Экологический кризис поможет решить вегетарианство – исследованиеЭкологический кризис поможет решить вегетарианство – исследование Ученые из'выяснили, как прокормить 10 миллиардов человек к 2050 году Всемирный институт ресурсов (WRI) выпустил новый отчет World Resources Report: Creating a Sustainable Future Food, предлагающий решения проблемы дефицита ресурсов пищи к 2050 году.По данным WRI, к 2050 году на планете будет жить 10 миллиардов человек. Для того, чтобы не допустить голода и прокормить всех без увеличения вредных выбросов и загрязнения окружающей среды, WRI предлагает несколько решений.Для этого […]
  • Билеты из Киева в Афины распродают от 26€Билеты из Киева в Афины распродают от 26€ Греческая авиакомпания Aegean проводит распродажу билетов в Афины, Салоники, Ираклион, Родос, Корфу и Каламату.Распродажа действует на полеты с 16 марта до 27 октября 2018 года. Самые дешевые предложения со скидкой 35% доступны с 10 сентября по 27 октября. Перелет из Киева в Афины в октябре обойдется в 26€, а путешествие в обе стороны – чуть более 71€.Купить билеты со скидкой от 15% до 35% можно до 19 […]
  • Распродажа Ryanair: в Барселону, Афины и Берлин до €25Распродажа Ryanair: в Барселону, Афины и Берлин до €25 Миллион билетов со скидкой 25%Лоукостер Ryanair распродает миллион билетов со скидкой 25%.Акция продлится до 6 октября и распространяется на рейсы с октября 2019 года по май 2020 года.Цены на билеты стартуют от €10. По такой цене можно улететь из Киева в Варшаву, Дюссельдорф, Гданьск, Краков, Стокгольм. В Берлин можно слетать за €15, а в Мадрид, Барселону и Валенсию – €25.Искать дешевые авиабилеты удобно на сайте Ryanair в разделе Fare […]
  • В Варшаву, Лондон и Барселону от €10: Ryanair распродает билеты на ноябрьВ Варшаву, Лондон и Барселону от €10: Ryanair распродает билеты на ноябрь Путешествия из Украины от €10 до €46Лоукостер Ryanair продает билеты на рейсы в ноябре со скидками. Цены стартуют от €10.По акционным ценам можно улететь из Киева в Варшаву за €10, Краков и Стокгольм – за €14, в Лондон – за €15, а в Барселону за €46.Цены на авиабилеты из Львова до европейских городов также стартуют от €10. […]
  • Фотопрофиль: Евгений МарченкоФотопрофиль: Евгений Марченко Сегодня рубрика Фотопрофиль знакомит вас с еще одним молодым творцом, чьи работы достойны внимания.Евгений Марченко — перспективный львовский фотограф, эстет в своем деле и просто человек, который никогда не будет болеть «звездной» болезнью.- Что подтолкнуло тебя стать в ряды фотографов? - Сначала мне понравилась фотография, тогда стал просматривать бесчисленные работы разных фотографов, следил за их стилем. А около трех лет назад, за моими просьбами родители подарили мне […]
  • 32 мировые fashion-компании подписали соглашение о соблюдении принципов устойчивой моды32 мировые fashion-компании подписали соглашение о соблюдении принципов устойчивой моды Их предприятия будут минимизовувати свое влияние на окружающую среду32 мировые компании-лидеры модной индустрии подписали соглашение о соблюдении принципов устойчивой моды. Fashion Pact приняли накануне саммита G7 во французском городе Биаррице, пишет Vogue.В документе речь идет о деятельности, которая будет направляться на сдерживание глобального потепления. Для этого компании должны к 2050 году сократить до нуля выбросы парниковых газов. Также лидеры fashion-индустрии должны […]
  • В Лондоне открылась выставка с работами украинского фотографаВ Лондоне открылась выставка с работами украинского фотографа В лондонской галерее Calvert 22 Foundation началась выставка фотографии Post-Soviet Visions, в которую вошли работы украинского фотографа Жени Волкова. Об этом пишет The Guardian.Эта групповая выставка исследует новые визульни репрезентации стиля жизни и ландшафта Восточной Европы. В нее вошли работы молодого поколения фотографов из Грузии, Германии, Украины, Польши, Латвии, России и Узбекистана.Работы Жени Волкова публикуются в изданиях Vogue, Purple Fashion Magazine, Calvert […]
  • Стаканчики, которые можно есть, и сортировки бумаги – как сделать рабочее место поэкологичнееСтаканчики, которые можно есть, и сортировки бумаги – как сделать рабочее место поэкологичнее «Экологический офис» экономит более 30% воды и 60% бумаги на работника 2019 года Adidas в третий раз стала самым екоефективною компанией текстильной отрасли в мире. С 1999-го международная инвестгруппа RobecoSAM и Dow Jones каждый год готовят рейтинг для 60 отраслей екоефективности и определяют лидеров своей сферы. Для этого анализируют не только экологичность производства, но и условия труда, обращение с отходами и корпоративную политику. Например, компания Adidas, три раза […]